Почему бренд работодателя начинается не с сайта?
Когда говорят о бренде работодателя, чаще всего вспоминают карьерный сайт, страницу вакансий, корпоративный блог или социальные сети.
Все это действительно важно.
Но есть одна проблема.
Большинство людей впервые сталкиваются с компанией вовсе не через интернет.
Они встречают её сотрудников.
Именно поэтому бренд работодателя начинается гораздо раньше, чем человек открывает сайт.
Он начинается с людей.
Именно поэтому многие HR-специалисты начинают искать корпоративный мерч, который поможет усилить образ компании.
Каждая встреча формирует мнение о компании
Представьте две ситуации.
В первой сотрудник приходит на встречу в случайной одежде, которая никак не отражает стиль компании.
Во второй — перед вами человек, одетый современно, аккуратно и в едином стиле с командой.
Даже если вы ничего не знаете о компании, впечатление будет совершенно разным.
Люди оценивают бренды так же, как оценивают других людей.
За первые секунды.
И изменить первое впечатление значительно сложнее, чем создать его правильно.
Работодатель — это не сайт
Многие компании инвестируют сотни часов в карьерный портал.
Пишут о корпоративной культуре.
Рассказывают о ценностях.
Публикуют фотографии счастливых сотрудников.
Но если в реальной жизни компания выглядит иначе, весь этот образ перестаёт работать.
Настоящий бренд работодателя живёт не на сайте.
Он живёт в офисах, на производствах, в ресторанах, гостиницах, конференциях, встречах с клиентами и даже в очереди за кофе.
Каждый сотрудник становится носителем бренда.
И корпоративный мерч становится одним из самых заметных инструментов, который помогает этот бренд показать окружающим.
Люди доверяют людям больше, чем рекламе
Сегодня кандидаты изучают компанию задолго до отправки резюме.
Но окончательное мнение формируется не после прочтения страницы «О компании».
Оно складывается из десятков небольших наблюдений.
Как сотрудники общаются друг с другом.
Как выглядят.
Насколько команда кажется современной, уверенной и профессиональной.
Корпоративная одежда становится частью этого языка.
Она помогает без слов показать, что компания заботится о людях, уделяет внимание деталям и уважает собственную культуру.
Именно поэтому корпоративная одежда работает на HR
Многие воспринимают корпоративную одежду исключительно как инструмент маркетинга.
То же самое часто происходит и с корпоративным мерчем — его воспринимают как сувениры или подарки, хотя на практике он помогает решать и HR-задачи.
Когда сотрудник с удовольствием носит корпоративную одежду, он начинает чувствовать себя частью команды.
Новые сотрудники быстрее адаптируются.
Коллектив становится визуально единым.
Появляется чувство принадлежности к компании.
А это и есть фундамент сильного бренда работодателя.
Хорошая корпоративная одежда говорит без слов
Современная корпоративная одежда не должна кричать логотипами.
Её задача — передавать характер компании.
Минимализм.
Технологичность.
Уверенность.
Внимание к качеству.
Заботу о сотрудниках.
Человек может не помнить название компании.
Но он запомнит ощущение, которое она оставила.
И очень часто это ощущение начинается именно с людей.
Именно поэтому лучший корпоративный мерч сегодня строится не вокруг логотипа, а вокруг характера бренда.
Бренд работодателя невозможно сфотографировать
Красивый офис можно показать.
Современный сайт можно разработать.
Видео о корпоративной культуре можно снять.
Но всё это перестаёт работать, если сотрудники сами не являются частью бренда.
Лучшая реклама работодателя — команда, которая выглядит уверенно и с удовольствием носит корпоративную одежду.
Когда корпоративная одежда и мерч становятся частью жизни сотрудника, сотрудники начинают использовать её не только в офисе, но и в повседневной жизни. В этот момент бренд работодателя выходит далеко за пределы компании.
Именно поэтому сильные компании создают не форму.
Они создают корпоративный гардероб, который сотрудники выбирают сами.
Вывод
Бренд работодателя начинается не с сайта.
Он начинается с первого человека, которого встречает кандидат, клиент или партнёр.
И если сотрудники выглядят так же профессионально, как компания говорит о себе, бренд становится настоящим.
Потому что его можно увидеть.
Именно поэтому корпоративная одежда — это не последний этап оформления бренда работодателя.
Во многих случаях это его первая точка контакта.
Сайт обещает. Сотрудники доказывают.
Поэтому лучший корпоративный мерч — это не тот, который красиво лежит на складе, в ящике иили в шкуфу, а тот, который сотрудники сами выбирают каждое утро.
Все это действительно важно.
Но есть одна проблема.
Большинство людей впервые сталкиваются с компанией вовсе не через интернет.
Они встречают её сотрудников.
Именно поэтому бренд работодателя начинается гораздо раньше, чем человек открывает сайт.
Он начинается с людей.
Именно поэтому многие HR-специалисты начинают искать корпоративный мерч, который поможет усилить образ компании.
Каждая встреча формирует мнение о компании
Представьте две ситуации.
В первой сотрудник приходит на встречу в случайной одежде, которая никак не отражает стиль компании.
Во второй — перед вами человек, одетый современно, аккуратно и в едином стиле с командой.
Даже если вы ничего не знаете о компании, впечатление будет совершенно разным.
Люди оценивают бренды так же, как оценивают других людей.
За первые секунды.
И изменить первое впечатление значительно сложнее, чем создать его правильно.
Работодатель — это не сайт
Многие компании инвестируют сотни часов в карьерный портал.
Пишут о корпоративной культуре.
Рассказывают о ценностях.
Публикуют фотографии счастливых сотрудников.
Но если в реальной жизни компания выглядит иначе, весь этот образ перестаёт работать.
Настоящий бренд работодателя живёт не на сайте.
Он живёт в офисах, на производствах, в ресторанах, гостиницах, конференциях, встречах с клиентами и даже в очереди за кофе.
Каждый сотрудник становится носителем бренда.
И корпоративный мерч становится одним из самых заметных инструментов, который помогает этот бренд показать окружающим.
Люди доверяют людям больше, чем рекламе
Сегодня кандидаты изучают компанию задолго до отправки резюме.
Но окончательное мнение формируется не после прочтения страницы «О компании».
Оно складывается из десятков небольших наблюдений.
Как сотрудники общаются друг с другом.
Как выглядят.
Насколько команда кажется современной, уверенной и профессиональной.
Корпоративная одежда становится частью этого языка.
Она помогает без слов показать, что компания заботится о людях, уделяет внимание деталям и уважает собственную культуру.
Именно поэтому корпоративная одежда работает на HR
Многие воспринимают корпоративную одежду исключительно как инструмент маркетинга.
То же самое часто происходит и с корпоративным мерчем — его воспринимают как сувениры или подарки, хотя на практике он помогает решать и HR-задачи.
Когда сотрудник с удовольствием носит корпоративную одежду, он начинает чувствовать себя частью команды.
Новые сотрудники быстрее адаптируются.
Коллектив становится визуально единым.
Появляется чувство принадлежности к компании.
А это и есть фундамент сильного бренда работодателя.
Хорошая корпоративная одежда говорит без слов
Современная корпоративная одежда не должна кричать логотипами.
Её задача — передавать характер компании.
Минимализм.
Технологичность.
Уверенность.
Внимание к качеству.
Заботу о сотрудниках.
Человек может не помнить название компании.
Но он запомнит ощущение, которое она оставила.
И очень часто это ощущение начинается именно с людей.
Именно поэтому лучший корпоративный мерч сегодня строится не вокруг логотипа, а вокруг характера бренда.
Бренд работодателя невозможно сфотографировать
Красивый офис можно показать.
Современный сайт можно разработать.
Видео о корпоративной культуре можно снять.
Но всё это перестаёт работать, если сотрудники сами не являются частью бренда.
Лучшая реклама работодателя — команда, которая выглядит уверенно и с удовольствием носит корпоративную одежду.
Когда корпоративная одежда и мерч становятся частью жизни сотрудника, сотрудники начинают использовать её не только в офисе, но и в повседневной жизни. В этот момент бренд работодателя выходит далеко за пределы компании.
Именно поэтому сильные компании создают не форму.
Они создают корпоративный гардероб, который сотрудники выбирают сами.
Вывод
Бренд работодателя начинается не с сайта.
Он начинается с первого человека, которого встречает кандидат, клиент или партнёр.
И если сотрудники выглядят так же профессионально, как компания говорит о себе, бренд становится настоящим.
Потому что его можно увидеть.
Именно поэтому корпоративная одежда — это не последний этап оформления бренда работодателя.
Во многих случаях это его первая точка контакта.
Сайт обещает. Сотрудники доказывают.
Поэтому лучший корпоративный мерч — это не тот, который красиво лежит на складе, в ящике иили в шкуфу, а тот, который сотрудники сами выбирают каждое утро.
