Если спросить человека, что такое корпоративная одежда, большинство представит одинаковые рубашки с логотипом, форму сотрудников магазина, гостиницы или ресторана.
Долгое время именно так и было.
Главной задачей корпоративной одежды было показать, где работает человек и помочь клиенту быстро узнать сотрудника.
Но за последние десять лет подход изменился.
Сегодня всё больше компаний используют корпоративную одежду не только как униформу, а как инструмент бренда работодателя, корпоративной культуры, HR и корпоративного мерча.
Именно в таком смысле мы используем термин «корпоративная одежда» в базе знаний FORMA.

Униформа никуда не исчезла
Есть сферы, где униформа по-прежнему остаётся необходимостью.
Медицина.
Производство.
Логистика.
Розничная торговля.
Сервисные службы.
Сфера гостепреимства.
Во многих случаях сотрудника действительно должны быстро узнать.
И корпоративная одежда отлично решает эту задачу.
Но далеко не каждой компании сегодня нужна именно униформа.

Компании изменились. Изменилась и одежда
За последние годы бизнес стал уделять гораздо больше внимания сотрудникам.
Появились понятия бренда работодателя, employee experience, онбординга, корпоративной культуры и внутренних коммуникаций.
Оказалось, что одежда может выполнять гораздо больше функций, чем просто обозначать принадлежность к компании.
Она помогает сотрудникам быстрее адаптироваться.
Формирует чувство команды.
Становится частью корпоративного мерча.
Работает на узнаваемость бренда.
И даже помогает удерживать сотрудников.

Современная корпоративная одежда не обязана выглядеть как форма
Если сотрудник снимает корпоративную одежду сразу после окончания рабочего дня, она решает только одну задачу.
Если же он продолжает носить её после работы, в поездках или на мероприятиях, одежда начинает работать совершенно иначе.
Именно поэтому современные компании всё чаще выбирают:

• минималистичный дизайн;
• качественные материалы;
• современный крой;
• микробрендинг вместо крупных логотипов;
• корпоративный гардероб вместо одной модели для всех.

Так корпоративная одежда становится частью обычного гардероба человека.

Корпоративный гардероб приходит на смену одинаковой форме
Одна футболка для всех постепенно уступает место целой коллекции.
Футболки.
Худи.
Лонгсливы.
Жилеты.
Куртки.
Аксессуары и многое другое.
Сотрудник сам выбирает вещи, которые соответствуют его стилю, задачам и времени года.
Компания сохраняет единый визуальный образ.
Человек — свою индивидуальность.
Именно такой подход мы называем корпоративным гардеробом.

Корпоративный мерч тоже изменился
Раньше мерч воспринимался как сувенир.
Сегодня лучшие компании создают одежду, которую хочется носить.
Не только сотрудникам.
Но и клиентам.
Партнёрам.
Амбассадорам бренда.
Участникам мероприятий.
Так корпоративный мерч перестаёт быть рекламной продукцией и становится частью бренда.

Почему мы говорим об этом
В базе знаний FORMA вы встретите статьи о корпоративной культуре, HR, бренде работодателя, мероприятиях, корпоративном мерче и маркетинге.
На первый взгляд может показаться, что они говорят не столько об одежде, сколько о бизнесе.
Это сделано намеренно.
Потому что сегодня корпоративная одежда — это уже не просто текстиль с логотипом.
Это инструмент, который помогает компаниям решать самые разные задачи.
Именно поэтому мы рассматриваем её значительно шире, чем принято было ещё несколько лет назад.

Главное
Современная корпоративная одежда может быть униформой.
А может не иметь с ней почти ничего общего.
Всё зависит от задач бизнеса.
Если компании важно только сделать сотрудников узнаваемыми, достаточно формы.
Если же она хочет развивать корпоративную культуру, усиливать бренд работодателя, создавать сообщество вокруг себя и выпускать корпоративный мерч, подход к одежде становится совершенно другим.
Именно этой современной корпоративной одежде посвящена база знаний ФОРМА \ FORMA.