Как использовать одежду для формирования сообщества вокруг компании?
Любой сильный бренд объединяет людей.
Одни становятся сотрудниками.
Другие — клиентами.
Третьи — партнёрами.
Кто-то приходит на мероприятия.
Кто-то рекомендует компанию друзьям.
Постепенно вокруг бренда появляется сообщество.
И корпоративная одежда вместе с мерчем могут стать одним из инструментов, которые помогают этому сообществу расти.
Сообщество нельзя заказать
Нельзя напечатать логотип на футболке и ожидать, что вокруг компании сразу появится комьюнити.
Сообщество возникает там, где людей объединяют общие идеи, ценности или интересы.
Одежда не создаёт это чувство сама.
Но она помогает людям увидеть друг друга и почувствовать свою принадлежность к одной группе.
Одежда становится символом принадлежности
Подумайте о спортивных клубах.
Музыкальных фестивалях.
Автомобильных сообществах.
Технологических конференциях.
Во всех этих случаях одежда становится способом показать: «Я тоже часть этого сообщества.»
Точно так же работают корпоративная одежда и корпоративный мерч.
Они помогают людям узнавать друг друга без слов.
Не только для сотрудников
Самые сильные сообщества строятся не только вокруг команды компании.
В них входят клиенты.
Партнёры.
Амбассадоры.
Участники мероприятий.
Выпускники корпоративных программ.
Поэтому современный корпоративный мерч всё чаще создают сразу для разных аудиторий, сохраняя единый стиль, но адаптируя коллекции под каждую из них.
Люди должны захотеть носить эту одежду
Сообщество невозможно построить на одежде, которую надевают по обязанности.
Если мерч остаётся в шкафу, он перестаёт выполнять свою задачу.
Совсем иначе работает одежда, которую человек выбирает сам.
Каждый раз, надевая её, он не только вспоминает компанию, но и показывает окружающим свою связь с ней.
Так бренд становится заметнее, а сообщество — сильнее.
Общие вещи создают общие воспоминания
Конференции.
Закрытые встречи.
Корпоративные выезды.
Волонтёрские проекты.
Спортивные соревнования.
Каждое такое событие становится частью истории сообщества.
А одежда остаётся её материальным напоминанием.
Через год человек может забыть программу мероприятия.
Но, надевая любимое худи, он снова вспоминает людей, эмоции и разговоры.
Именно так корпоративный мерч продолжает объединять людей даже после окончания события.
Сообщество развивается постепенно
Не стоит пытаться выпустить идеальную коллекцию сразу.
Гораздо эффективнее развивать её вместе с компанией.
Создавать мерч для новых мероприятий.
Выпускать лимитированные серии.
Добавлять одежду для амбассадоров.
Отмечать важные события отдельными коллекциями.
Постепенно вокруг бренда появляется собственная визуальная культура, которую начинают узнавать и ценить.
Главное
Люди становятся частью сообщества не потому, что получили футболку или худи.
Они становятся частью сообщества, когда начинают разделять ценности компании и хотят показать свою связь с ней.
Корпоративная одежда и корпоративный мерч помогают сделать эту связь видимой.
Именно поэтому они становятся не просто одеждой, а одним из инструментов, который помогает компании объединять людей вокруг своего бренда на долгие годы.
Одни становятся сотрудниками.
Другие — клиентами.
Третьи — партнёрами.
Кто-то приходит на мероприятия.
Кто-то рекомендует компанию друзьям.
Постепенно вокруг бренда появляется сообщество.
И корпоративная одежда вместе с мерчем могут стать одним из инструментов, которые помогают этому сообществу расти.
Сообщество нельзя заказать
Нельзя напечатать логотип на футболке и ожидать, что вокруг компании сразу появится комьюнити.
Сообщество возникает там, где людей объединяют общие идеи, ценности или интересы.
Одежда не создаёт это чувство сама.
Но она помогает людям увидеть друг друга и почувствовать свою принадлежность к одной группе.
Одежда становится символом принадлежности
Подумайте о спортивных клубах.
Музыкальных фестивалях.
Автомобильных сообществах.
Технологических конференциях.
Во всех этих случаях одежда становится способом показать: «Я тоже часть этого сообщества.»
Точно так же работают корпоративная одежда и корпоративный мерч.
Они помогают людям узнавать друг друга без слов.
Не только для сотрудников
Самые сильные сообщества строятся не только вокруг команды компании.
В них входят клиенты.
Партнёры.
Амбассадоры.
Участники мероприятий.
Выпускники корпоративных программ.
Поэтому современный корпоративный мерч всё чаще создают сразу для разных аудиторий, сохраняя единый стиль, но адаптируя коллекции под каждую из них.
Люди должны захотеть носить эту одежду
Сообщество невозможно построить на одежде, которую надевают по обязанности.
Если мерч остаётся в шкафу, он перестаёт выполнять свою задачу.
Совсем иначе работает одежда, которую человек выбирает сам.
Каждый раз, надевая её, он не только вспоминает компанию, но и показывает окружающим свою связь с ней.
Так бренд становится заметнее, а сообщество — сильнее.
Общие вещи создают общие воспоминания
Конференции.
Закрытые встречи.
Корпоративные выезды.
Волонтёрские проекты.
Спортивные соревнования.
Каждое такое событие становится частью истории сообщества.
А одежда остаётся её материальным напоминанием.
Через год человек может забыть программу мероприятия.
Но, надевая любимое худи, он снова вспоминает людей, эмоции и разговоры.
Именно так корпоративный мерч продолжает объединять людей даже после окончания события.
Сообщество развивается постепенно
Не стоит пытаться выпустить идеальную коллекцию сразу.
Гораздо эффективнее развивать её вместе с компанией.
Создавать мерч для новых мероприятий.
Выпускать лимитированные серии.
Добавлять одежду для амбассадоров.
Отмечать важные события отдельными коллекциями.
Постепенно вокруг бренда появляется собственная визуальная культура, которую начинают узнавать и ценить.
Главное
Люди становятся частью сообщества не потому, что получили футболку или худи.
Они становятся частью сообщества, когда начинают разделять ценности компании и хотят показать свою связь с ней.
Корпоративная одежда и корпоративный мерч помогают сделать эту связь видимой.
Именно поэтому они становятся не просто одеждой, а одним из инструментов, который помогает компании объединять людей вокруг своего бренда на долгие годы.
