Как создать одежду, которую будут носить не только сотрудники?
Большинство компаний создают корпоративную одежду только для своих сотрудников.
Но самые сильные коллекции на этом не заканчиваются.
Их начинают носить клиенты.
Партнёры.
Спикеры.
Амбассадоры бренда.
Победители конкурсов.
Участники мероприятий.
Так корпоративная одежда перестаёт быть внутренним инструментом компании и становится частью бренда.
Люди не хотят рекламировать чужую компанию
Представьте, что вам подарили худи с огромным логотипом другой компании.
Даже если вещь качественная, скорее всего, вы будете надевать её редко.
Причина проста.
Большинство людей не хотят становиться рекламным носителем чужого бренда.
Поэтому одежда, предназначенная для внешней аудитории, должна строиться совсем по другим принципам.
Сначала хорошая одежда — потом бренд
Главная задача такой коллекции — сделать так, чтобы человек выбирал её потому, что она ему нравится.
Современный дизайн.
Удобный крой.
Качественная ткань.
Продуманные детали.
И только после этого — аккуратное присутствие бренда.
Именно поэтому микробрендинг стал основой большинства удачных коллекций корпоративного мерча.
Лучший комплимент — когда спрашивают, где купили эту вещь
Хорошая корпоративная одежда не выглядит как корпоративная.
Она выглядит как одежда современного бренда.
Если человеку задают вопрос:
«Где ты купил этот бомбер?» — значит коллекция выполняет свою задачу.
В этот момент бренд получает гораздо больше внимания, чем от большого логотипа на груди.
Такая одежда работает значительно дольше
Когда одежду носят только сотрудники, аудитория её контактов ограничена.
Когда её начинают носить клиенты, партнёры и друзья компании, бренд получает новую аудиторию без дополнительных рекламных затрат.
Именно поэтому многие компании создают отдельные коллекции корпоративного мерча для внешнего использования - мерч на подарки, мерч для клиентов, мерч для партнеров.
Для кого стоит создавать такие коллекции
Современная корпоративная одежда всё чаще разрабатывается не только для команды.
Она отлично подходит:
Почему это выгодно компании
Одежду невозможно спрятать в ящик стола, как блокнот или кружку.
Если её действительно носят, она постоянно находится в поле зрения других людей.
Каждый выход в кафе, аэропорт, спортзал или на прогулку становится новым контактом с брендом.
Но происходит это естественно, без ощущения рекламы.
Именно поэтому качественный корпоративный мерч способен работать значительно эффективнее большинства традиционных сувениров.
Главное
Если компания хочет, чтобы её одежду носили не только сотрудники, она должна перестать создавать корпоративную одежду.
И начать создавать одежду, которую люди действительно захотят добавить в свой гардероб.
Современный дизайн, качественные материалы, продуманный крой и микробрендинг делают корпоративный мерч интересным не только внутри компании, но и далеко за её пределами.
Именно тогда одежда начинает работать на бренд каждый день — независимо от того, кто её носит.
Но самые сильные коллекции на этом не заканчиваются.
Их начинают носить клиенты.
Партнёры.
Спикеры.
Амбассадоры бренда.
Победители конкурсов.
Участники мероприятий.
Так корпоративная одежда перестаёт быть внутренним инструментом компании и становится частью бренда.
Люди не хотят рекламировать чужую компанию
Представьте, что вам подарили худи с огромным логотипом другой компании.
Даже если вещь качественная, скорее всего, вы будете надевать её редко.
Причина проста.
Большинство людей не хотят становиться рекламным носителем чужого бренда.
Поэтому одежда, предназначенная для внешней аудитории, должна строиться совсем по другим принципам.
Сначала хорошая одежда — потом бренд
Главная задача такой коллекции — сделать так, чтобы человек выбирал её потому, что она ему нравится.
Современный дизайн.
Удобный крой.
Качественная ткань.
Продуманные детали.
И только после этого — аккуратное присутствие бренда.
Именно поэтому микробрендинг стал основой большинства удачных коллекций корпоративного мерча.
Лучший комплимент — когда спрашивают, где купили эту вещь
Хорошая корпоративная одежда не выглядит как корпоративная.
Она выглядит как одежда современного бренда.
Если человеку задают вопрос:
«Где ты купил этот бомбер?» — значит коллекция выполняет свою задачу.
В этот момент бренд получает гораздо больше внимания, чем от большого логотипа на груди.
Такая одежда работает значительно дольше
Когда одежду носят только сотрудники, аудитория её контактов ограничена.
Когда её начинают носить клиенты, партнёры и друзья компании, бренд получает новую аудиторию без дополнительных рекламных затрат.
Именно поэтому многие компании создают отдельные коллекции корпоративного мерча для внешнего использования - мерч на подарки, мерч для клиентов, мерч для партнеров.
Для кого стоит создавать такие коллекции
Современная корпоративная одежда всё чаще разрабатывается не только для команды.
Она отлично подходит:
- клиентам;
- партнёрам;
- дилерам;
- франчайзи;
- спикерам;
- амбассадорам бренда;
- участникам закрытых мероприятий;
- победителям конкурсов и розыгрышей.
Почему это выгодно компании
Одежду невозможно спрятать в ящик стола, как блокнот или кружку.
Если её действительно носят, она постоянно находится в поле зрения других людей.
Каждый выход в кафе, аэропорт, спортзал или на прогулку становится новым контактом с брендом.
Но происходит это естественно, без ощущения рекламы.
Именно поэтому качественный корпоративный мерч способен работать значительно эффективнее большинства традиционных сувениров.
Главное
Если компания хочет, чтобы её одежду носили не только сотрудники, она должна перестать создавать корпоративную одежду.
И начать создавать одежду, которую люди действительно захотят добавить в свой гардероб.
Современный дизайн, качественные материалы, продуманный крой и микробрендинг делают корпоративный мерч интересным не только внутри компании, но и далеко за её пределами.
Именно тогда одежда начинает работать на бренд каждый день — независимо от того, кто её носит.
