Как создавать одежду, которую участники захотят оставить?
После любого мероприятия участники уезжают домой с пакетами подарков.
Часть вещей сразу отправляется в мусор.
Часть остаётся лежать на полке.
И только некоторые становятся частью повседневной жизни.
Именно эти вещи можно считать по-настоящему удачным мерчем.
Вопрос не в том, сколько стоила одежда.
Вопрос в том, захочет ли человек надеть её ещё раз после окончания мероприятия.
Перестаньте делать сувениры
Самая распространённая ошибка — воспринимать одежду как сувенир.
В результате появляются футболки с огромными логотипами, датами проведения мероприятия, списком спонсоров и яркой графикой.
Такая вещь отлично смотрится на общем фото.
Но почти никогда не выходит за пределы шкафа.
Если цель — создать мерч, который будут носить, думать нужно не как организатор мероприятия, а как дизайнер бренда одежды.
Сначала вещь. Потом мероприятие
Участник принимает очень простое решение.
«Хочу ли я носить эту одежду?»
Он не оценивает бюджет мероприятия.
Не знает, сколько времени заняла разработка дизайна.
Он просто решает, нравится ему эта вещь или нет.
Поэтому в центре внимания должны быть качество, посадка, материалы и современный дизайн.
Только после этого — фирменный стиль мероприятия.
Микробрендинг работает лучше больших принтов
Чем сильнее одежда напоминает рекламный плакат, тем меньше вероятность, что её будут носить после мероприятия.
Небольшая вышивка.
Аккуратный шеврон.
Фирменная деталь.
Лаконичная графика.
Такие элементы позволяют сохранить связь с событием, но не превращают одежду в одноразовый промомерч.
Именно поэтому современные конференции и фестивали всё чаще используют принципы микробрендинга.
Не напоминайте о событии слишком буквально
Не обязательно писать на груди название конференции, дату и место проведения.
Иногда достаточно небольшого символа или фирменного элемента, понятного участникам.
Для окружающих это будет просто стильная одежда.
Для тех, кто был на мероприятии, — воспоминание о событии и чувство принадлежности к сообществу.
Такой мерч живёт значительно дольше.
Хорошая одежда становится наградой
Когда участник получает действительно качественное худи или футболку, он воспринимает это не как рекламный подарок.
Он воспринимает это как ценную вещь.
Именно поэтому всё больше компаний инвестируют не в количество сувениров, а в качество корпоративного мерча.
Лучше подарить одну вещь, которую будут носить несколько лет, чем десять вещей, которые забудут через неделю.
Самый честный критерий успеха
Есть простой способ оценить качество мерча.
Не спрашивайте участников, понравилась ли им одежда.
Посмотрите, сколько людей продолжают носить её через полгода.
Если мерч регулярно появляется на фотографиях, в аэропортах, коворкингах, на новых конференциях и в социальных сетях, значит он выполнил свою задачу.
Именно тогда мероприятие продолжает жить вместе со своими участниками.
Главное
Лучший мерч для мероприятий — это не тот, который производит впечатление в день конференции.
А тот, который остаётся в гардеробе человека на годы.
Современный дизайн, качественные материалы и аккуратный микробрендинг позволяют создавать одежду, которую участники выбирают сами.
Именно тогда корпоративный мерч перестаёт быть сувениром и становится частью их повседневной жизни, а мероприятие получает продолжение далеко за пределами своей даты проведения.
Часть вещей сразу отправляется в мусор.
Часть остаётся лежать на полке.
И только некоторые становятся частью повседневной жизни.
Именно эти вещи можно считать по-настоящему удачным мерчем.
Вопрос не в том, сколько стоила одежда.
Вопрос в том, захочет ли человек надеть её ещё раз после окончания мероприятия.
Перестаньте делать сувениры
Самая распространённая ошибка — воспринимать одежду как сувенир.
В результате появляются футболки с огромными логотипами, датами проведения мероприятия, списком спонсоров и яркой графикой.
Такая вещь отлично смотрится на общем фото.
Но почти никогда не выходит за пределы шкафа.
Если цель — создать мерч, который будут носить, думать нужно не как организатор мероприятия, а как дизайнер бренда одежды.
Сначала вещь. Потом мероприятие
Участник принимает очень простое решение.
«Хочу ли я носить эту одежду?»
Он не оценивает бюджет мероприятия.
Не знает, сколько времени заняла разработка дизайна.
Он просто решает, нравится ему эта вещь или нет.
Поэтому в центре внимания должны быть качество, посадка, материалы и современный дизайн.
Только после этого — фирменный стиль мероприятия.
Микробрендинг работает лучше больших принтов
Чем сильнее одежда напоминает рекламный плакат, тем меньше вероятность, что её будут носить после мероприятия.
Небольшая вышивка.
Аккуратный шеврон.
Фирменная деталь.
Лаконичная графика.
Такие элементы позволяют сохранить связь с событием, но не превращают одежду в одноразовый промомерч.
Именно поэтому современные конференции и фестивали всё чаще используют принципы микробрендинга.
Не напоминайте о событии слишком буквально
Не обязательно писать на груди название конференции, дату и место проведения.
Иногда достаточно небольшого символа или фирменного элемента, понятного участникам.
Для окружающих это будет просто стильная одежда.
Для тех, кто был на мероприятии, — воспоминание о событии и чувство принадлежности к сообществу.
Такой мерч живёт значительно дольше.
Хорошая одежда становится наградой
Когда участник получает действительно качественное худи или футболку, он воспринимает это не как рекламный подарок.
Он воспринимает это как ценную вещь.
Именно поэтому всё больше компаний инвестируют не в количество сувениров, а в качество корпоративного мерча.
Лучше подарить одну вещь, которую будут носить несколько лет, чем десять вещей, которые забудут через неделю.
Самый честный критерий успеха
Есть простой способ оценить качество мерча.
Не спрашивайте участников, понравилась ли им одежда.
Посмотрите, сколько людей продолжают носить её через полгода.
Если мерч регулярно появляется на фотографиях, в аэропортах, коворкингах, на новых конференциях и в социальных сетях, значит он выполнил свою задачу.
Именно тогда мероприятие продолжает жить вместе со своими участниками.
Главное
Лучший мерч для мероприятий — это не тот, который производит впечатление в день конференции.
А тот, который остаётся в гардеробе человека на годы.
Современный дизайн, качественные материалы и аккуратный микробрендинг позволяют создавать одежду, которую участники выбирают сами.
Именно тогда корпоративный мерч перестаёт быть сувениром и становится частью их повседневной жизни, а мероприятие получает продолжение далеко за пределами своей даты проведения.
