Как сделать одежду продолжением бренда?
Большинство компаний воспринимают корпоративную одежду как место для размещения логотипа.
Но бренд — это гораздо больше, чем фирменный знак.
Это эмоции.
Ассоциации.
Стиль общения.
Характер компании.
И если корпоративная одежда не передаёт всё это, она остаётся просто вещью с логотипом.
Настоящее продолжение бренда начинается там, где одежду узнают ещё до того, как замечают название компании.
Бренд — это не логотип
Когда мы говорим о сильных мировых брендах, мы узнаём их не только по логотипу.
Достаточно увидеть силуэт, цветовую палитру, материалы или отдельные детали.
Точно так же должна работать и корпоративная одежда.
Её задача — передавать характер компании, а не просто сообщать, кому она принадлежит.
Начните с вопроса: «Какая наша компания?»
Прежде чем выбирать ткани, фасоны или способ нанесения логотипа, стоит ответить на несколько вопросов.
Какие ценности отражает компания?
Она технологичная или консервативная?
Смелая или сдержанная?
Минималистичная или эмоциональная?
Ответы на эти вопросы должны влиять на дизайн коллекции не меньше, чем фирменные цвета.
Каждая деталь работает на бренд
Продолжением бренда становятся не только логотипы.
На восприятие влияют десятки деталей:
Не делайте одежду рекламным баннером
Когда главный элемент коллекции — большой логотип на груди, одежда начинает работать против бренда.
Сотрудники реже хотят её носить.
А окружающие воспринимают её как рекламную продукцию.
Современный бренд говорит значительно тише.
Он проявляется в качестве вещей, продуманном дизайне и внимании к деталям.
Именно поэтому лучшие корпоративные коллекции становятся узнаваемыми даже без крупных логотипов.
Бренд должен жить за пределами офиса
Настоящее продолжение бренда начинается тогда, когда сотрудники надевают корпоративную одежду не только на работе.
В аэропорту.
В кафе.
На конференции.
Во время путешествий.
В этот момент корпоративный мерч начинает работать значительно сильнее любой наружной рекламы.
Потому что бренд становится естественной частью жизни людей.
Одежда должна быть частью общей системы
Корпоративная одежда не должна существовать отдельно от остальных носителей бренда.
Сайт.
Презентации.
Упаковка.
Социальные сети.
Офис.
Корпоративный мерч.
Все эти элементы должны говорить на одном визуальном языке.
Только тогда компания начинает восприниматься как цельный бренд.
Главное
Сильный бренд невозможно нанести на одежду одним логотипом.
Его можно передать только через дизайн, качество, детали и отношение к людям, которые будут носить эту одежду.
Именно поэтому современная корпоративная одежда становится не просто частью фирменного стиля.
Она превращается в продолжение бренда, которое сотрудники с удовольствием используют каждый день, а окружающие запоминают без лишних слов.
Но бренд — это гораздо больше, чем фирменный знак.
Это эмоции.
Ассоциации.
Стиль общения.
Характер компании.
И если корпоративная одежда не передаёт всё это, она остаётся просто вещью с логотипом.
Настоящее продолжение бренда начинается там, где одежду узнают ещё до того, как замечают название компании.
Бренд — это не логотип
Когда мы говорим о сильных мировых брендах, мы узнаём их не только по логотипу.
Достаточно увидеть силуэт, цветовую палитру, материалы или отдельные детали.
Точно так же должна работать и корпоративная одежда.
Её задача — передавать характер компании, а не просто сообщать, кому она принадлежит.
Начните с вопроса: «Какая наша компания?»
Прежде чем выбирать ткани, фасоны или способ нанесения логотипа, стоит ответить на несколько вопросов.
Какие ценности отражает компания?
Она технологичная или консервативная?
Смелая или сдержанная?
Минималистичная или эмоциональная?
Ответы на эти вопросы должны влиять на дизайн коллекции не меньше, чем фирменные цвета.
Каждая деталь работает на бренд
Продолжением бренда становятся не только логотипы.
На восприятие влияют десятки деталей:
- силуэт одежды;
- цветовая палитра;
- материалы;
- качество фурнитуры;
- фирменные шевроны;
- вышивка;
- пуллеры на молниях;
- внутренние ярлыки;
- упаковка.
Не делайте одежду рекламным баннером
Когда главный элемент коллекции — большой логотип на груди, одежда начинает работать против бренда.
Сотрудники реже хотят её носить.
А окружающие воспринимают её как рекламную продукцию.
Современный бренд говорит значительно тише.
Он проявляется в качестве вещей, продуманном дизайне и внимании к деталям.
Именно поэтому лучшие корпоративные коллекции становятся узнаваемыми даже без крупных логотипов.
Бренд должен жить за пределами офиса
Настоящее продолжение бренда начинается тогда, когда сотрудники надевают корпоративную одежду не только на работе.
В аэропорту.
В кафе.
На конференции.
Во время путешествий.
В этот момент корпоративный мерч начинает работать значительно сильнее любой наружной рекламы.
Потому что бренд становится естественной частью жизни людей.
Одежда должна быть частью общей системы
Корпоративная одежда не должна существовать отдельно от остальных носителей бренда.
Сайт.
Презентации.
Упаковка.
Социальные сети.
Офис.
Корпоративный мерч.
Все эти элементы должны говорить на одном визуальном языке.
Только тогда компания начинает восприниматься как цельный бренд.
Главное
Сильный бренд невозможно нанести на одежду одним логотипом.
Его можно передать только через дизайн, качество, детали и отношение к людям, которые будут носить эту одежду.
Именно поэтому современная корпоративная одежда становится не просто частью фирменного стиля.
Она превращается в продолжение бренда, которое сотрудники с удовольствием используют каждый день, а окружающие запоминают без лишних слов.
