Как сочетать цвета в корпоративной одежде и мерче
Цвет - один из самых заметных элементов корпоративной одежды. Иногда достаточно одного характерного оттенка, чтобы вещь ассоциировалась с компанией даже без крупного логотипа.
Но буквально перенести фирменную палитру бренда на одежду получается не всегда.
Цвет, который хорошо выглядит на сайте или в презентации, может оказаться слишком ярким для целой куртки. Два оттенка, прекрасно сочетающиеся на экране, могут конфликтовать на разных тканях. А попытка использовать все корпоративные цвета одновременно нередко превращает одежду в рекламный носитель.
Поэтому при разработке корпоративной коллекции важно решить не только какие цвета принадлежат бренду, но и как именно они будут использоваться в одежде.
Начните не с цвета, а со сценария использования
Одна и та же компания может использовать совершенно разные цветовые решения для разных задач.
Одежда сотрудников на выставке должна хорошо выделяться и помогать визуально объединить команду.
Повседневная корпоративная одежда, наоборот, должна легко сочетаться с обычным гардеробом.
Для сотрудников производства или технических специалистов могут быть важны практичность, загрязняемость и требования к видимости.
А лимитированная корпоративная коллекция может позволить себе значительно более смелые сочетания.
Поэтому прежде чем переносить фирменную палитру на одежду, стоит определить:
Корпоративный цвет необязательно должен быть основным
Одна из самых распространённых идей - сделать изделие целиком в основном фирменном цвете.
Иногда это действительно работает.
Но если корпоративный цвет очень яркий - красный, оранжевый, салатовый, насыщенный синий или фиолетовый - большая площадь такого цвета может сделать вещь сложной для повседневного использования.
В этом случае фирменный оттенок можно превратить в акцент.
Например, использовать его для:
В результате корпоративный цвет остаётся заметным и узнаваемым, но не доминирует над самой одеждой.
Используйте нейтральную базу
Чёрный, белый, графитовый, серый, молочный, бежевый и тёмно-синий хорошо работают как основа для корпоративной одежды.
Причина не только в том, что это универсальные цвета.
На нейтральном фоне проще управлять фирменными акцентами.
Например, один и тот же красный элемент будет совершенно по-разному восприниматься на белой, серой и чёрной ткани.
Нейтральная база также облегчает сочетание корпоративной одежды с обычным гардеробом сотрудника.
Если человек может надеть корпоративную худи со своими джинсами, брюками или курткой, вероятность регулярного использования вещи становится выше.
Ограничьте количество основных цветов
Чем больше цветов одновременно используется в одном изделии, тем сложнее сохранить цельный образ.
Если фирменный стиль компании содержит пять или шесть цветов, совершенно необязательно переносить их все на одну вещь.
Чаще лучше определить:
основной цвет - занимает большую часть изделия;
дополнительный цвет - используется на отдельных элементах;
акцентный цвет - появляется в небольших деталях.
Например:
графитовый - основа;
светло-серый - дополнительные элементы;
ярко-красный - небольшой фирменный акцент.
Это не жёсткая формула. Иногда изделие прекрасно работает в одном цвете, а иногда дизайн требует четырёх или пяти.
Главное - понимать функцию каждого оттенка, а не добавлять цвет только потому, что он присутствует в брендбуке.
Цвета необязательно распределять поровну
Если в дизайне используются два корпоративных цвета, это не означает, что каждый должен занимать половину изделия.
Сочетание 50/50 часто создаёт слишком сильное визуальное разделение.
Один цвет может явно доминировать, а второй использоваться точечно.
Например, почти вся куртка может быть графитовой, а корпоративный оранжевый появляться только на пуллере, внутренней части воротника и небольшом шевроне.
Несмотря на небольшую площадь, яркий цвет всё равно будет хорошо заметен.
Чем насыщеннее оттенок, тем меньшей площади ему иногда достаточно.
Используйте оттенки одного цвета
Корпоративная палитра не обязательно должна ограничиваться точными цветами из брендбука.
В одежде хорошо работает сочетание нескольких оттенков одного цвета.
Например:
тёмно-синий + синий + голубой;
графитовый + серый + светло-серый;
бордовый + приглушённый красный + розоватый оттенок.
Так можно сохранить связь с фирменным цветом, но сделать композицию сложнее и интереснее.
Особенно хорошо этот подход работает в коллекции, где разные изделия могут использовать разные оттенки одной цветовой семьи.
Контраст может быть большим или почти незаметным
Не каждое корпоративное изделие должно строиться на ярком цветовом контрасте.
Есть два принципиально разных подхода.
Контрастное сочетание
Например:
чёрный + белый;
тёмно-синий + оранжевый;
графитовый + ярко-красный.
Такие сочетания хорошо заметны и позволяют сделать фирменные элементы визуально сильными.
Тональное сочетание
Например:
чёрный + графитовый;
тёмно-синий + чуть более светлый синий;
молочный + бежевый.
Разница между цветами небольшая, поэтому дизайн воспринимается спокойнее.
Тональные сочетания особенно хорошо работают, когда хочется сделать корпоративную одежду менее похожей на форму или рекламный мерч.
Учитывайте фактуру материала
Один и тот же цвет на разных материалах выглядит по-разному.
Гладкая плащёвая ткань, хлопковый футер, флис, трикотаж и рибана по-разному отражают свет.
Поэтому два материала, которые формально имеют очень близкий оттенок, в готовом изделии могут заметно различаться.
Иногда это проблема.
А иногда именно на этом можно построить дизайн.
Например, полностью чёрное изделие может сочетать матовую основную ткань, более фактурный трикотаж и слегка блестящую фурнитуру.
Цвет практически один, но за счёт разных поверхностей вещь перестаёт выглядеть однообразно.
Не оценивайте цвет только по экрану
Цвет на мониторе и цвет реального материала - не одно и то же.
На его восприятие влияют:
При подборе материала правильнее работать с физическими образцами.
Особенно это важно, если точное соответствие фирменному цвету является принципиальным требованием проекта.
Pantone тоже не решает все проблемы
Номер Pantone помогает определить цветовой ориентир, но не означает автоматического получения абсолютно одинакового результата на любых материалах.
Один оттенок может немного различаться на хлопке, полиэстере, пластике, металле, вышивальной нити и печатном нанесении.
В одном изделии при этом могут одновременно присутствовать все эти материалы.
Например, корпоративный красный может использоваться:
Поэтому важно оценивать не отдельный код цвета, а готовое сочетание элементов.
Учитывайте способ нанесения
Цвет логотипа или графики тоже зависит от технологии брендирования.
Вышивка создаёт одну фактуру и характер цвета.
Шелкография - другую.
DTF, шеврон, жаккардовый ярлык или объёмный элемент будут выглядеть иначе.
Кроме того, большое значение имеет цвет основы.
Белый логотип на чёрной футболке создаёт сильный контраст.
Чёрный логотип на графитовой ткани может быть практически незаметным и работать скорее как фактурная деталь.
Оба варианта могут быть правильными - в зависимости от задачи.
Поэтому способ брендирования и цвет нельзя проектировать независимо друг от друга.
Связывайте цветом разные изделия коллекции
Корпоративная коллекция не должна состоять из вещей одного цвета.
Наоборот, несколько цветов позволяют сделать её значительно интереснее.
Например:
футболка - светло-серая;
худи - графитовая;
жилет - чёрный;
куртка - графитовая с фирменными акцентами.
Несмотря на различия, изделия могут восприниматься как единая система благодаря повторению одних и тех же оттенков и деталей.
Можно использовать и другой принцип.
Например, сделать несколько вариантов одного изделия:
чёрный;
серый;
фирменный цвет.
Сотрудники получают возможность выбирать, а коллекция при этом сохраняет общий характер.
Проверяйте, как изделия сочетаются между собой
Цвет футболки нельзя выбирать отдельно от худи, если предполагается, что эти вещи будут носить вместе.
То же самое относится к брюкам, жилетам, курткам и аксессуарам.
При разработке коллекции полезно собрать все изделия в одной визуальной системе и проверить разные комбинации.
Например:
футболка + брюки;
футболка + худи;
худи + жилет;
худи + куртка;
полный комплект.
Иногда удачный цвет отдельного изделия оказывается проблемным именно в сочетании с остальной коллекцией.
Оставьте место для обычной одежды
Сотрудник редко носит корпоративный комплект с головы до ног.
Сегодня он может надеть корпоративную футболку со своими джинсами, завтра - худи со своими брюками, а куртку использовать вообще независимо от остальной коллекции.
Поэтому полезно проверить, насколько выбранные цвета сочетаются не только друг с другом, но и с распространёнными цветами обычного гардероба.
Чёрный, белый, деним, серый, бежевый и тёмно-синий встречаются в нём постоянно.
Чем проще корпоративная вещь сочетается с ними, тем легче сотруднику действительно включить её в свой гардероб.
Не бойтесь отойти от брендбука - но сохраните бренд
Корпоративная одежда и фирменный макет - разные среды.
Брендбук может требовать определённого сочетания цветов для сайта, презентаций или рекламных материалов, но буквальное повторение этой схемы на одежде не всегда даёт лучший результат.
Иногда правильнее использовать более тёмный оттенок фирменного цвета.
Иногда - оставить его только в деталях.
Иногда - построить почти всю коллекцию на нейтральных цветах и сохранить узнаваемость через небольшой акцент, графику, конструкцию или фурнитуру.
Важно не механически повторить брендбук, а сохранить визуальный характер бренда.
Как FORMA работает с цветом
При разработке корпоративной одежды FORMA рассматривает цвет как часть всего изделия.
Мы учитываем фирменную палитру компании, назначение одежды, материалы, посадку, способы брендирования и то, как разные вещи будут сочетаться между собой.
Фирменный цвет может стать основой изделия, а может появиться только в небольшой детали.
В некоторых проектах правильным решением будет точное попадание в корпоративный оттенок. В других - использование более спокойной палитры, которая сохраняет характер бренда, но делает одежду более универсальной.
Перед производством цвет оценивается на реальных материалах и образцах, поскольку экран не позволяет точно передать то, как он будет выглядеть на готовом изделии.
Главное
При работе с цветом в корпоративной одежде нет задачи использовать максимальное количество фирменных оттенков.
Задача - создать сочетание, которое одновременно работает для бренда и для человека, который будет носить эту вещь.
Поэтому последовательность лучше строить так:
сценарий использования → базовая палитра → фирменные цвета → распределение цветов → материалы → брендирование → сочетание изделий → физические образцы.
Хорошая корпоративная одежда может быть узнаваемой даже без большого логотипа.
Иногда для этого достаточно правильно выбранного цвета и нескольких деталей.
Но буквально перенести фирменную палитру бренда на одежду получается не всегда.
Цвет, который хорошо выглядит на сайте или в презентации, может оказаться слишком ярким для целой куртки. Два оттенка, прекрасно сочетающиеся на экране, могут конфликтовать на разных тканях. А попытка использовать все корпоративные цвета одновременно нередко превращает одежду в рекламный носитель.
Поэтому при разработке корпоративной коллекции важно решить не только какие цвета принадлежат бренду, но и как именно они будут использоваться в одежде.
Начните не с цвета, а со сценария использования
Одна и та же компания может использовать совершенно разные цветовые решения для разных задач.
Одежда сотрудников на выставке должна хорошо выделяться и помогать визуально объединить команду.
Повседневная корпоративная одежда, наоборот, должна легко сочетаться с обычным гардеробом.
Для сотрудников производства или технических специалистов могут быть важны практичность, загрязняемость и требования к видимости.
А лимитированная корпоративная коллекция может позволить себе значительно более смелые сочетания.
Поэтому прежде чем переносить фирменную палитру на одежду, стоит определить:
- кто будет её носить;
- где её будут использовать;
- насколько заметным должен быть бренд;
- должна ли одежда сочетаться с повседневным гардеробом;
- какие изделия войдут в коллекцию.
Корпоративный цвет необязательно должен быть основным
Одна из самых распространённых идей - сделать изделие целиком в основном фирменном цвете.
Иногда это действительно работает.
Но если корпоративный цвет очень яркий - красный, оранжевый, салатовый, насыщенный синий или фиолетовый - большая площадь такого цвета может сделать вещь сложной для повседневного использования.
В этом случае фирменный оттенок можно превратить в акцент.
Например, использовать его для:
- молнии;
- пуллера;
- вышивки;
- шеврона;
- принта;
- строчки;
- внутренней отделки;
- подкладки;
- ярлыка;
- деталей карманов;
- отдельных конструктивных элементов.
В результате корпоративный цвет остаётся заметным и узнаваемым, но не доминирует над самой одеждой.
Используйте нейтральную базу
Чёрный, белый, графитовый, серый, молочный, бежевый и тёмно-синий хорошо работают как основа для корпоративной одежды.
Причина не только в том, что это универсальные цвета.
На нейтральном фоне проще управлять фирменными акцентами.
Например, один и тот же красный элемент будет совершенно по-разному восприниматься на белой, серой и чёрной ткани.
Нейтральная база также облегчает сочетание корпоративной одежды с обычным гардеробом сотрудника.
Если человек может надеть корпоративную худи со своими джинсами, брюками или курткой, вероятность регулярного использования вещи становится выше.
Ограничьте количество основных цветов
Чем больше цветов одновременно используется в одном изделии, тем сложнее сохранить цельный образ.
Если фирменный стиль компании содержит пять или шесть цветов, совершенно необязательно переносить их все на одну вещь.
Чаще лучше определить:
основной цвет - занимает большую часть изделия;
дополнительный цвет - используется на отдельных элементах;
акцентный цвет - появляется в небольших деталях.
Например:
графитовый - основа;
светло-серый - дополнительные элементы;
ярко-красный - небольшой фирменный акцент.
Это не жёсткая формула. Иногда изделие прекрасно работает в одном цвете, а иногда дизайн требует четырёх или пяти.
Главное - понимать функцию каждого оттенка, а не добавлять цвет только потому, что он присутствует в брендбуке.
Цвета необязательно распределять поровну
Если в дизайне используются два корпоративных цвета, это не означает, что каждый должен занимать половину изделия.
Сочетание 50/50 часто создаёт слишком сильное визуальное разделение.
Один цвет может явно доминировать, а второй использоваться точечно.
Например, почти вся куртка может быть графитовой, а корпоративный оранжевый появляться только на пуллере, внутренней части воротника и небольшом шевроне.
Несмотря на небольшую площадь, яркий цвет всё равно будет хорошо заметен.
Чем насыщеннее оттенок, тем меньшей площади ему иногда достаточно.
Используйте оттенки одного цвета
Корпоративная палитра не обязательно должна ограничиваться точными цветами из брендбука.
В одежде хорошо работает сочетание нескольких оттенков одного цвета.
Например:
тёмно-синий + синий + голубой;
графитовый + серый + светло-серый;
бордовый + приглушённый красный + розоватый оттенок.
Так можно сохранить связь с фирменным цветом, но сделать композицию сложнее и интереснее.
Особенно хорошо этот подход работает в коллекции, где разные изделия могут использовать разные оттенки одной цветовой семьи.
Контраст может быть большим или почти незаметным
Не каждое корпоративное изделие должно строиться на ярком цветовом контрасте.
Есть два принципиально разных подхода.
Контрастное сочетание
Например:
чёрный + белый;
тёмно-синий + оранжевый;
графитовый + ярко-красный.
Такие сочетания хорошо заметны и позволяют сделать фирменные элементы визуально сильными.
Тональное сочетание
Например:
чёрный + графитовый;
тёмно-синий + чуть более светлый синий;
молочный + бежевый.
Разница между цветами небольшая, поэтому дизайн воспринимается спокойнее.
Тональные сочетания особенно хорошо работают, когда хочется сделать корпоративную одежду менее похожей на форму или рекламный мерч.
Учитывайте фактуру материала
Один и тот же цвет на разных материалах выглядит по-разному.
Гладкая плащёвая ткань, хлопковый футер, флис, трикотаж и рибана по-разному отражают свет.
Поэтому два материала, которые формально имеют очень близкий оттенок, в готовом изделии могут заметно различаться.
Иногда это проблема.
А иногда именно на этом можно построить дизайн.
Например, полностью чёрное изделие может сочетать матовую основную ткань, более фактурный трикотаж и слегка блестящую фурнитуру.
Цвет практически один, но за счёт разных поверхностей вещь перестаёт выглядеть однообразно.
Не оценивайте цвет только по экрану
Цвет на мониторе и цвет реального материала - не одно и то же.
На его восприятие влияют:
- настройки экрана;
- освещение;
- тип ткани;
- состав материала;
- фактура;
- технология окрашивания;
- направление ворса;
- степень блеска поверхности.
При подборе материала правильнее работать с физическими образцами.
Особенно это важно, если точное соответствие фирменному цвету является принципиальным требованием проекта.
Pantone тоже не решает все проблемы
Номер Pantone помогает определить цветовой ориентир, но не означает автоматического получения абсолютно одинакового результата на любых материалах.
Один оттенок может немного различаться на хлопке, полиэстере, пластике, металле, вышивальной нити и печатном нанесении.
В одном изделии при этом могут одновременно присутствовать все эти материалы.
Например, корпоративный красный может использоваться:
- в ткани;
- в вышивке;
- на силиконовом шевроне;
- на пуллере молнии;
- в принте.
Поэтому важно оценивать не отдельный код цвета, а готовое сочетание элементов.
Учитывайте способ нанесения
Цвет логотипа или графики тоже зависит от технологии брендирования.
Вышивка создаёт одну фактуру и характер цвета.
Шелкография - другую.
DTF, шеврон, жаккардовый ярлык или объёмный элемент будут выглядеть иначе.
Кроме того, большое значение имеет цвет основы.
Белый логотип на чёрной футболке создаёт сильный контраст.
Чёрный логотип на графитовой ткани может быть практически незаметным и работать скорее как фактурная деталь.
Оба варианта могут быть правильными - в зависимости от задачи.
Поэтому способ брендирования и цвет нельзя проектировать независимо друг от друга.
Связывайте цветом разные изделия коллекции
Корпоративная коллекция не должна состоять из вещей одного цвета.
Наоборот, несколько цветов позволяют сделать её значительно интереснее.
Например:
футболка - светло-серая;
худи - графитовая;
жилет - чёрный;
куртка - графитовая с фирменными акцентами.
Несмотря на различия, изделия могут восприниматься как единая система благодаря повторению одних и тех же оттенков и деталей.
Можно использовать и другой принцип.
Например, сделать несколько вариантов одного изделия:
чёрный;
серый;
фирменный цвет.
Сотрудники получают возможность выбирать, а коллекция при этом сохраняет общий характер.
Проверяйте, как изделия сочетаются между собой
Цвет футболки нельзя выбирать отдельно от худи, если предполагается, что эти вещи будут носить вместе.
То же самое относится к брюкам, жилетам, курткам и аксессуарам.
При разработке коллекции полезно собрать все изделия в одной визуальной системе и проверить разные комбинации.
Например:
футболка + брюки;
футболка + худи;
худи + жилет;
худи + куртка;
полный комплект.
Иногда удачный цвет отдельного изделия оказывается проблемным именно в сочетании с остальной коллекцией.
Оставьте место для обычной одежды
Сотрудник редко носит корпоративный комплект с головы до ног.
Сегодня он может надеть корпоративную футболку со своими джинсами, завтра - худи со своими брюками, а куртку использовать вообще независимо от остальной коллекции.
Поэтому полезно проверить, насколько выбранные цвета сочетаются не только друг с другом, но и с распространёнными цветами обычного гардероба.
Чёрный, белый, деним, серый, бежевый и тёмно-синий встречаются в нём постоянно.
Чем проще корпоративная вещь сочетается с ними, тем легче сотруднику действительно включить её в свой гардероб.
Не бойтесь отойти от брендбука - но сохраните бренд
Корпоративная одежда и фирменный макет - разные среды.
Брендбук может требовать определённого сочетания цветов для сайта, презентаций или рекламных материалов, но буквальное повторение этой схемы на одежде не всегда даёт лучший результат.
Иногда правильнее использовать более тёмный оттенок фирменного цвета.
Иногда - оставить его только в деталях.
Иногда - построить почти всю коллекцию на нейтральных цветах и сохранить узнаваемость через небольшой акцент, графику, конструкцию или фурнитуру.
Важно не механически повторить брендбук, а сохранить визуальный характер бренда.
Как FORMA работает с цветом
При разработке корпоративной одежды FORMA рассматривает цвет как часть всего изделия.
Мы учитываем фирменную палитру компании, назначение одежды, материалы, посадку, способы брендирования и то, как разные вещи будут сочетаться между собой.
Фирменный цвет может стать основой изделия, а может появиться только в небольшой детали.
В некоторых проектах правильным решением будет точное попадание в корпоративный оттенок. В других - использование более спокойной палитры, которая сохраняет характер бренда, но делает одежду более универсальной.
Перед производством цвет оценивается на реальных материалах и образцах, поскольку экран не позволяет точно передать то, как он будет выглядеть на готовом изделии.
Главное
При работе с цветом в корпоративной одежде нет задачи использовать максимальное количество фирменных оттенков.
Задача - создать сочетание, которое одновременно работает для бренда и для человека, который будет носить эту вещь.
Поэтому последовательность лучше строить так:
сценарий использования → базовая палитра → фирменные цвета → распределение цветов → материалы → брендирование → сочетание изделий → физические образцы.
Хорошая корпоративная одежда может быть узнаваемой даже без большого логотипа.
Иногда для этого достаточно правильно выбранного цвета и нескольких деталей.
