Почему сотрудники не носят корпоративную одежду?
Компании ежегодно инвестируют значительные средства в корпоративную одежду. Однако спустя несколько недель после выдачи новой коллекции часть вещей остается лежать в шкафах, а сотрудники возвращаются к привычной повседневной одежде.
Обычно в такой ситуации начинают искать проблему в ткани, качестве пошива или дизайне. Но на практике причина почти никогда не заключается только в этом.
Корпоративную одежду начинают носить тогда, когда она становится частью культуры компании, а не просто обязательным элементом внешнего вида.
Разберемся, почему сотрудники отказываются от корпоративной одежды и что можно сделать, чтобы изменить ситуацию.
Причина №1. Корпоративная одежда воспринимается как обязанность
Если сотрудник получает одежду вместе с фразой «теперь это обязательно», она автоматически становится частью корпоративных правил.
Человек надевает ее только тогда, когда этого требуют.
Когда контроль заканчивается — одежда остается в шкафу.
Совсем иначе ситуация выглядит в компаниях, где одежда воспринимается как привилегия или удобный рабочий инструмент.
Причина №2. Она не соответствует привычному стилю сотрудников
Люди привыкли к определенному крою, посадке и материалам.
Если человек ежедневно носит современные oversize-худи, минималистичные футболки и удобные брюки, ему сложно привыкнуть к устаревшему фасону с огромным логотипом на груди.
Корпоративная одежда конкурирует не с другой корпоративной одеждой.
Она конкурирует с любимыми вещами сотрудника.
И если проигрывает эту конкуренцию, выбор всегда будет очевиден.
Причина №3. Компания делает акцент на логотипе, а не на самой одежде
Очень часто корпоративная одежда создается по принципу:
Чем крупнее логотип — тем лучше.
Но сотрудники редко хотят выглядеть рекламным носителем бренда.
Они хотят выглядеть современно.
Поэтому лучшие корпоративные коллекции сегодня строятся на другом принципе.
Сначала создается качественная одежда.
И только потом в нее аккуратно интегрируется бренд компании.
Именно поэтому многие современные бренды используют вышивку небольшого размера, лаконичные шевроны, фирменные цвета, необычные детали и микробрендинг вместо огромных логотипов.
Причина №4. В одежде неудобно работать
Даже красивое изделие быстро перестанут носить, если:
Это обязательное условие ежедневной носки.
Причина №5. Сотрудники не участвовали в выборе
Корпоративную одежду часто выбирает руководство или отдел закупок.
При этом сами сотрудники впервые видят коллекцию уже в момент выдачи.
В результате компания получает одежду, которая нравится тем, кто ее согласовывал, но совершенно не вызывает желания носить ее у команды.
Даже небольшой опрос или возможность выбрать модель значительно повышают вовлеченность сотрудников.
Причина №6. Коллекция выглядит устаревшей уже в день выдачи
Мода меняется.
Меняются силуэты, материалы, длина изделий, посадка, детали.
Если корпоративная одежда напоминает каталоги десятилетней давности, сотрудники будут воспринимать ее именно так.
Современная корпоративная коллекция должна выглядеть как одежда, которую человек мог бы купить самостоятельно.
Только тогда она становится частью повседневного гардероба.
Причина №7. Компания сама не показывает пример
Если руководители надевают корпоративную одежду только на фотографиях для сайта, сотрудники быстро понимают истинное отношение компании к собственной коллекции.
Культура всегда начинается сверху.
Когда корпоративную одежду регулярно носят руководители, менеджеры и лидеры команд, она постепенно становится естественной частью корпоративной среды.
Что делают компании, чью одежду действительно носят
Компании, которым удается создать востребованную корпоративную коллекцию, обычно придерживаются нескольких принципов:
Главное, что стоит запомнить
Сотрудники не отказываются носить корпоративную одежду.
Они отказываются носить неудобную, устаревшую или навязанную одежду.
Когда корпоративная коллекция выглядит современно, соответствует привычному стилю людей и действительно удобна в работе, сотрудники начинают носить ее без напоминаний.
Именно в этот момент корпоративная одежда перестает быть расходом компании и становится частью ее бренда, культуры и репутации.
Обычно в такой ситуации начинают искать проблему в ткани, качестве пошива или дизайне. Но на практике причина почти никогда не заключается только в этом.
Корпоративную одежду начинают носить тогда, когда она становится частью культуры компании, а не просто обязательным элементом внешнего вида.
Разберемся, почему сотрудники отказываются от корпоративной одежды и что можно сделать, чтобы изменить ситуацию.
Причина №1. Корпоративная одежда воспринимается как обязанность
Если сотрудник получает одежду вместе с фразой «теперь это обязательно», она автоматически становится частью корпоративных правил.
Человек надевает ее только тогда, когда этого требуют.
Когда контроль заканчивается — одежда остается в шкафу.
Совсем иначе ситуация выглядит в компаниях, где одежда воспринимается как привилегия или удобный рабочий инструмент.
Причина №2. Она не соответствует привычному стилю сотрудников
Люди привыкли к определенному крою, посадке и материалам.
Если человек ежедневно носит современные oversize-худи, минималистичные футболки и удобные брюки, ему сложно привыкнуть к устаревшему фасону с огромным логотипом на груди.
Корпоративная одежда конкурирует не с другой корпоративной одеждой.
Она конкурирует с любимыми вещами сотрудника.
И если проигрывает эту конкуренцию, выбор всегда будет очевиден.
Причина №3. Компания делает акцент на логотипе, а не на самой одежде
Очень часто корпоративная одежда создается по принципу:
Чем крупнее логотип — тем лучше.
Но сотрудники редко хотят выглядеть рекламным носителем бренда.
Они хотят выглядеть современно.
Поэтому лучшие корпоративные коллекции сегодня строятся на другом принципе.
Сначала создается качественная одежда.
И только потом в нее аккуратно интегрируется бренд компании.
Именно поэтому многие современные бренды используют вышивку небольшого размера, лаконичные шевроны, фирменные цвета, необычные детали и микробрендинг вместо огромных логотипов.
Причина №4. В одежде неудобно работать
Даже красивое изделие быстро перестанут носить, если:
- жарко летом;
- холодно зимой;
- ткань плохо дышит;
- крой ограничивает движения;
- отсутствуют удобные карманы;
- изделие теряет внешний вид после нескольких стирок.
Это обязательное условие ежедневной носки.
Причина №5. Сотрудники не участвовали в выборе
Корпоративную одежду часто выбирает руководство или отдел закупок.
При этом сами сотрудники впервые видят коллекцию уже в момент выдачи.
В результате компания получает одежду, которая нравится тем, кто ее согласовывал, но совершенно не вызывает желания носить ее у команды.
Даже небольшой опрос или возможность выбрать модель значительно повышают вовлеченность сотрудников.
Причина №6. Коллекция выглядит устаревшей уже в день выдачи
Мода меняется.
Меняются силуэты, материалы, длина изделий, посадка, детали.
Если корпоративная одежда напоминает каталоги десятилетней давности, сотрудники будут воспринимать ее именно так.
Современная корпоративная коллекция должна выглядеть как одежда, которую человек мог бы купить самостоятельно.
Только тогда она становится частью повседневного гардероба.
Причина №7. Компания сама не показывает пример
Если руководители надевают корпоративную одежду только на фотографиях для сайта, сотрудники быстро понимают истинное отношение компании к собственной коллекции.
Культура всегда начинается сверху.
Когда корпоративную одежду регулярно носят руководители, менеджеры и лидеры команд, она постепенно становится естественной частью корпоративной среды.
Что делают компании, чью одежду действительно носят
Компании, которым удается создать востребованную корпоративную коллекцию, обычно придерживаются нескольких принципов:
- делают ставку на современный дизайн, а не на большой логотип;
- выбирают качественные ткани и удобный крой;
- выпускают одежду, которую можно носить не только на работе;
- создают небольшие коллекции вместо одной универсальной модели;
- регулярно обновляют ассортимент;
- вовлекают сотрудников в процесс выбора.
Главное, что стоит запомнить
Сотрудники не отказываются носить корпоративную одежду.
Они отказываются носить неудобную, устаревшую или навязанную одежду.
Когда корпоративная коллекция выглядит современно, соответствует привычному стилю людей и действительно удобна в работе, сотрудники начинают носить ее без напоминаний.
Именно в этот момент корпоративная одежда перестает быть расходом компании и становится частью ее бренда, культуры и репутации.
