Из чего складывается стоимость корпоративной одежды и мерча?
Почему одна корпоративная футболка стоит 1 500 рублей, а другая - 3 500, третья - 6 000? Почему стоимость худи у двух производителей может отличаться в два раза, хотя на первый взгляд изделия выглядят практически одинаково?
Цена корпоративной одежды складывается не из одной характеристики. На неё одновременно влияют ткань, конструкция изделия, расход материала, сложность пошива, фурнитура, брендирование, тираж и объём подготовительной работы.
Поэтому сравнивать предложения производителей только по цене за единицу - не всегда корректно.
Разберём, из чего на самом деле складывается стоимость корпоративной одежды.
1. Ткань и материалы
Для большинства изделий ткань - одна из основных составляющих себестоимости.
При этом недостаточно знать только её состав и плотность.
Например, два футера плотностью 340 г/м² и составом 80% хлопок / 20% полиэстер могут заметно отличаться по цене.
На стоимость ткани влияют:
Поэтому одинаковые цифры в техническом задании ещё не означают одинаковое качество ткани.
2. Расход материала
Цена зависит не только от стоимости метра ткани, но и от того, сколько материала требуется для производства изделия.
Расход напрямую связан с конструкцией и силуэтом.
Например, объёмная футболка oversize требует больше ткани, чем классическая футболка того же размера. То же самое происходит с широкими брюками, объёмными худи, сложными куртками и другими изделиями.
На расход влияют:
3. Крой и конструкция изделия
Чем сложнее конструкция, тем больше операций требуется для производства.
Базовая футболка может состоять буквально из нескольких основных деталей.
У сложной куртки их могут быть десятки.
Дополнительные карманы, кокетки, вставки, молнии, регулировки, подкладка, внутренние элементы и декоративные швы увеличивают количество операций и время работы.
Даже у двух визуально похожих худи конструкция может значительно различаться.
Именно поэтому стоимость пошива зависит не столько от категории изделия, сколько от его конкретной конструкции.
4. Разработка лекал и образцов
Если используется готовая модель производителя, значительная часть подготовительной работы уже выполнена.
Если корпоративная одежда создаётся специально для компании, необходимо разработать изделие.
Процесс может включать:
При большом тираже затраты на разработку распределяются между большим количеством изделий и практически перестают влиять на стоимость одной единицы.
5. Сложность пошива
Количество технологических операций напрямую влияет на себестоимость.
Сшить базовую футболку и техническую куртку из софтшелла - совершенно разные по сложности задачи.
На стоимость пошива влияют:
6. Качество производства
Одно и то же изделие можно изготовить с разными требованиями к качеству.
Можно упростить отдельные технологические операции, использовать более дешёвую обработку или сократить время контроля.
А можно предъявлять более высокие требования к симметрии деталей, качеству швов, посадке, обработке внутренних элементов и стабильности всей партии.
Чем выше требования к готовому изделию, тем больше времени требуется на производство и контроль качества.
Эта разница не всегда видна на визуализации или фотографии образца, но хорошо проявляется при эксплуатации одежды.
7. Фурнитура
Для футболки влияние фурнитуры обычно отсутствует.
Для худи, зипки, жилета или куртки она уже может составлять заметную часть себестоимости.
К фурнитуре относятся:
То же касается практически любой другой детали.
8. Брендирование
Корпоративная одежда редко производится вообще без фирменных элементов.
Но стоимость нанесения может отличаться очень существенно.
Использоваться могут:
Имеют значение размер нанесения, количество цветов, площадь изображения, количество мест брендирования и тираж.
Небольшой логотип на груди и сложное брендирование изделия в пяти местах - совершенно разные по стоимости задачи.
9. Тираж
Один из самых заметных факторов цены - количество изделий.
При производстве партии существуют затраты, которые практически не зависят от её размера.
Например:
Если производится 500 - уже на 500.
Кроме того, при больших партиях эффективнее закупаются материалы и организуется само производство.
Поэтому стоимость одного изделия обычно снижается с увеличением тиража.
10. Размерный ряд
Этот фактор часто недооценивают.
Производство 100 футболок одного размера и партии из размеров от XS до 5XL - не совсем одинаковые задачи.
Большие размеры требуют больше ткани, а широкий размерный ряд усложняет раскрой и организацию производства.
Особенно заметно это на объёмных изделиях и верхней одежде.
Поэтому при расчёте партии важно заранее понимать предполагаемое распределение размеров.
11. Упаковка и комплектация
После производства одежду необходимо подготовить к передаче сотрудникам, клиентам или участникам мероприятия.
Это может быть простая индивидуальная упаковка.
А может быть полноценная комплектация:
12. Логистика и сроки
Цена может зависеть и от сроков проекта.
Если производство планируется заранее, материалы можно спокойно заказать, изготовить образцы, провести примерку и поставить партию в производственный график.
Срочный заказ часто требует перестройки производства, ускоренной доставки материалов и дополнительных организационных затрат.
Поэтому одинаковая партия с производством за два месяца и за две недели может иметь разную стоимость.
Почему нельзя сравнивать предложения только по цене за штуку
Представим два предложения:
Худи - 3 500 рублей.
Худи - 5 000 рублей.
На первый взгляд первое предложение очевидно выгоднее.
Но без дополнительной информации сравнение практически бессмысленно.
Необходимо понять:
Где можно экономить
Высокая цена сама по себе не гарантирует высокое качество.
Поэтому задача заключается не в том, чтобы сделать корпоративную одежду максимально дорогой.
Правильная задача - определить, какие характеристики действительно важны для конкретного проекта.
Например, можно отказаться от сложной индивидуальной фурнитуры, если она практически не влияет на восприятие изделия.
Можно уменьшить количество мест брендирования.
Можно использовать существующую конструкцию вместо разработки новой.
Можно выбрать более доступную ткань с подходящими характеристиками.
Хорошая оптимизация снижает стоимость, не ухудшая результат.
А где экономия становится проблемой
Есть характеристики, экономия на которых быстро становится заметной.
В первую очередь это:
В таком случае даже очень низкая стоимость партии превращается в неэффективную трату бюджета.
Стоимость корпоративной одежды нужно оценивать через задачу
У корпоративной одежды нет универсальной «правильной цены».
Футболка для однодневной промоакции и футболка, которую компания хочет включить в постоянный гардероб сотрудников, решают разные задачи.
Так же различаются худи для конференции, форма для персонала, куртки для работы на открытом воздухе и премиальный мерч для ключевых клиентов.
Поэтому сначала необходимо определить:
Главное
Стоимость корпоративной одежды складывается из десятков решений - от выбора ткани и конструкции до размера партии и способа нанесения логотипа.
Поэтому самая низкая цена за единицу не всегда означает самое выгодное предложение.
Правильнее оценивать не только то, сколько стоит изготовить вещь, но и что именно компания получает за эти деньги и будет ли эта одежда выполнять свою задачу.
Хорошая корпоративная одежда должна не просто уложиться в бюджет. Она должна быть достаточно качественной, удобной и привлекательной, чтобы люди действительно хотели её носить.
Цена корпоративной одежды складывается не из одной характеристики. На неё одновременно влияют ткань, конструкция изделия, расход материала, сложность пошива, фурнитура, брендирование, тираж и объём подготовительной работы.
Поэтому сравнивать предложения производителей только по цене за единицу - не всегда корректно.
Разберём, из чего на самом деле складывается стоимость корпоративной одежды.
1. Ткань и материалы
Для большинства изделий ткань - одна из основных составляющих себестоимости.
При этом недостаточно знать только её состав и плотность.
Например, два футера плотностью 340 г/м² и составом 80% хлопок / 20% полиэстер могут заметно отличаться по цене.
На стоимость ткани влияют:
- качество сырья;
- качество пряжи;
- плотность и стабильность полотна;
- технология окрашивания;
- стойкость цвета;
- устойчивость к пиллингу;
- усадка;
- обработка поверхности;
- производитель материала.
Поэтому одинаковые цифры в техническом задании ещё не означают одинаковое качество ткани.
2. Расход материала
Цена зависит не только от стоимости метра ткани, но и от того, сколько материала требуется для производства изделия.
Расход напрямую связан с конструкцией и силуэтом.
Например, объёмная футболка oversize требует больше ткани, чем классическая футболка того же размера. То же самое происходит с широкими брюками, объёмными худи, сложными куртками и другими изделиями.
На расход влияют:
- ширина и длина изделия;
- объём рукавов;
- конструкция плеча;
- количество деталей;
- наличие капюшона;
- карманы;
- вставки;
- размерный ряд.
3. Крой и конструкция изделия
Чем сложнее конструкция, тем больше операций требуется для производства.
Базовая футболка может состоять буквально из нескольких основных деталей.
У сложной куртки их могут быть десятки.
Дополнительные карманы, кокетки, вставки, молнии, регулировки, подкладка, внутренние элементы и декоративные швы увеличивают количество операций и время работы.
Даже у двух визуально похожих худи конструкция может значительно различаться.
Именно поэтому стоимость пошива зависит не столько от категории изделия, сколько от его конкретной конструкции.
4. Разработка лекал и образцов
Если используется готовая модель производителя, значительная часть подготовительной работы уже выполнена.
Если корпоративная одежда создаётся специально для компании, необходимо разработать изделие.
Процесс может включать:
- разработку конструкции;
- построение лекал;
- изготовление первого образца;
- примерку;
- корректировку посадки;
- изготовление повторного образца;
- градацию лекал по размерам;
- подготовку изделия к серийному производству.
При большом тираже затраты на разработку распределяются между большим количеством изделий и практически перестают влиять на стоимость одной единицы.
5. Сложность пошива
Количество технологических операций напрямую влияет на себестоимость.
Сшить базовую футболку и техническую куртку из софтшелла - совершенно разные по сложности задачи.
На стоимость пошива влияют:
- количество деталей;
- количество швов;
- сложность узлов;
- необходимость специального оборудования;
- время изготовления одного изделия;
- требования к точности;
- дополнительные операции.
6. Качество производства
Одно и то же изделие можно изготовить с разными требованиями к качеству.
Можно упростить отдельные технологические операции, использовать более дешёвую обработку или сократить время контроля.
А можно предъявлять более высокие требования к симметрии деталей, качеству швов, посадке, обработке внутренних элементов и стабильности всей партии.
Чем выше требования к готовому изделию, тем больше времени требуется на производство и контроль качества.
Эта разница не всегда видна на визуализации или фотографии образца, но хорошо проявляется при эксплуатации одежды.
7. Фурнитура
Для футболки влияние фурнитуры обычно отсутствует.
Для худи, зипки, жилета или куртки она уже может составлять заметную часть себестоимости.
К фурнитуре относятся:
- молнии;
- кнопки;
- люверсы;
- шнуры;
- наконечники;
- фиксаторы;
- пуллеры;
- резинки;
- липучки;
- внутренние и внешние ярлыки.
То же касается практически любой другой детали.
8. Брендирование
Корпоративная одежда редко производится вообще без фирменных элементов.
Но стоимость нанесения может отличаться очень существенно.
Использоваться могут:
- машинная вышивка;
- шелкография;
- DTF-печать;
- шевроны;
- патчи;
- флекстран;
- жаккардовые элементы;
- брендированная фурнитура;
- индивидуальные ярлыки.
Имеют значение размер нанесения, количество цветов, площадь изображения, количество мест брендирования и тираж.
Небольшой логотип на груди и сложное брендирование изделия в пяти местах - совершенно разные по стоимости задачи.
9. Тираж
Один из самых заметных факторов цены - количество изделий.
При производстве партии существуют затраты, которые практически не зависят от её размера.
Например:
- разработка лекал;
- изготовление образцов;
- подготовка производства;
- настройка оборудования;
- подготовка макетов;
- изготовление форм или программ для некоторых видов брендирования.
Если производится 500 - уже на 500.
Кроме того, при больших партиях эффективнее закупаются материалы и организуется само производство.
Поэтому стоимость одного изделия обычно снижается с увеличением тиража.
10. Размерный ряд
Этот фактор часто недооценивают.
Производство 100 футболок одного размера и партии из размеров от XS до 5XL - не совсем одинаковые задачи.
Большие размеры требуют больше ткани, а широкий размерный ряд усложняет раскрой и организацию производства.
Особенно заметно это на объёмных изделиях и верхней одежде.
Поэтому при расчёте партии важно заранее понимать предполагаемое распределение размеров.
11. Упаковка и комплектация
После производства одежду необходимо подготовить к передаче сотрудникам, клиентам или участникам мероприятия.
Это может быть простая индивидуальная упаковка.
А может быть полноценная комплектация:
- индивидуальные пакеты;
- коробки;
- брендированная упаковка;
- вкладыши;
- персональные карточки;
- маркировка по сотрудникам;
- комплектация welcome pack;
- формирование индивидуальных наборов.
12. Логистика и сроки
Цена может зависеть и от сроков проекта.
Если производство планируется заранее, материалы можно спокойно заказать, изготовить образцы, провести примерку и поставить партию в производственный график.
Срочный заказ часто требует перестройки производства, ускоренной доставки материалов и дополнительных организационных затрат.
Поэтому одинаковая партия с производством за два месяца и за две недели может иметь разную стоимость.
Почему нельзя сравнивать предложения только по цене за штуку
Представим два предложения:
Худи - 3 500 рублей.
Худи - 5 000 рублей.
На первый взгляд первое предложение очевидно выгоднее.
Но без дополнительной информации сравнение практически бессмысленно.
Необходимо понять:
- какая используется ткань;
- какой расход материала;
- какой крой;
- какая конструкция;
- какая фурнитура;
- какое брендирование;
- какое качество пошива;
- входит ли разработка;
- входит ли изготовление образцов;
- какие требования предъявляются к готовой партии.
Где можно экономить
Высокая цена сама по себе не гарантирует высокое качество.
Поэтому задача заключается не в том, чтобы сделать корпоративную одежду максимально дорогой.
Правильная задача - определить, какие характеристики действительно важны для конкретного проекта.
Например, можно отказаться от сложной индивидуальной фурнитуры, если она практически не влияет на восприятие изделия.
Можно уменьшить количество мест брендирования.
Можно использовать существующую конструкцию вместо разработки новой.
Можно выбрать более доступную ткань с подходящими характеристиками.
Хорошая оптимизация снижает стоимость, не ухудшая результат.
А где экономия становится проблемой
Есть характеристики, экономия на которых быстро становится заметной.
В первую очередь это:
- ткань;
- посадка;
- качество пошива;
- основные функциональные элементы;
- качество брендирования.
В таком случае даже очень низкая стоимость партии превращается в неэффективную трату бюджета.
Стоимость корпоративной одежды нужно оценивать через задачу
У корпоративной одежды нет универсальной «правильной цены».
Футболка для однодневной промоакции и футболка, которую компания хочет включить в постоянный гардероб сотрудников, решают разные задачи.
Так же различаются худи для конференции, форма для персонала, куртки для работы на открытом воздухе и премиальный мерч для ключевых клиентов.
Поэтому сначала необходимо определить:
- кто будет носить одежду;
- где её будут использовать;
- как часто её будут носить;
- какой срок службы требуется;
- какое впечатление должно создавать изделие.
Главное
Стоимость корпоративной одежды складывается из десятков решений - от выбора ткани и конструкции до размера партии и способа нанесения логотипа.
Поэтому самая низкая цена за единицу не всегда означает самое выгодное предложение.
Правильнее оценивать не только то, сколько стоит изготовить вещь, но и что именно компания получает за эти деньги и будет ли эта одежда выполнять свою задачу.
Хорошая корпоративная одежда должна не просто уложиться в бюджет. Она должна быть достаточно качественной, удобной и привлекательной, чтобы люди действительно хотели её носить.
