Как сделать корпоративную одежду и мерч удобными для ежедневной носки?
Корпоративная одежда может прекрасно выглядеть на презентации, точно соответствовать брендбуку и эффектно смотреться на фотографии.
Но главный тест начинается после того, как сотрудник получает её в руки.
Наденет ли он эту вещь второй раз?
А через месяц?
Возьмёт ли корпоративную худи в поездку, наденет ли футболку в обычный выходной, будет ли пользоваться курткой по дороге на работу?
Если одежда создаётся для регулярного использования, её нужно проектировать именно для этого. Удобство в данном случае - не одна характеристика, а сочетание посадки, материалов, конструкции, деталей, внешнего вида и простоты ухода.
Сначала определите, где одежду будут носить
Понятие «удобная одежда» слишком абстрактно без сценария использования.
Флисовая куртка может быть отличной вещью для прохладного офиса, но слишком тёплой для помещения летом.
Плотная футболка хорошо держит форму, но может быть не лучшим выбором для активной работы в жарком помещении.
Лёгкая куртка подходит для поездок по городу, но не решает задачу сотрудников, которые проводят несколько часов на улице.
Поэтому разработку лучше начинать с конкретных вопросов:
Удобство начинается с посадки
Даже самая дорогая ткань не спасёт вещь, которая плохо сидит.
Слишком узкая одежда ограничивает движения. Слишком объёмная может мешать в работе. Неправильная длина рукава раздражает каждый раз, когда человек пользуется руками.
При разработке важно учитывать не только размер, но и силуэт.
Это может быть:
Например, свободная футболка или худи хорошо работают как повседневная одежда. Для некоторых рабочих процессов лишний объём, наоборот, будет неудобен.
Посадку нужно выбирать под аудиторию и сценарий использования.
Одежда не должна ограничивать движения
Красивый силуэт в статичном положении ещё не означает удобную конструкцию.
Человек садится, наклоняется, поднимает руки, носит рюкзак, работает за компьютером, садится за руль.
Поэтому образец изделия желательно оценивать не только перед зеркалом.
Поднимите руки.
Сядьте.
Застегните куртку.
Положите телефон в карман.
Наденьте сверху рюкзак.
Попробуйте провести в вещи несколько часов.
Именно в движении становятся заметны многие конструктивные проблемы.
Например, куртка может хорошо выглядеть стоя, но сильно подниматься при движении рук. Карман может быть красиво расположен, но пользоваться им неудобно. Капюшон может хорошо выглядеть сзади, но мешать под верхней одеждой.
Такие вещи сложно оценить по техническому рисунку.
Выбирайте ткань под использование, а не только по составу и плотности
Фраза «100% хлопок, 240 г/м²» ещё не говорит, будет ли футболка комфортной.
На ощущения от ткани влияют:
Другой может выглядеть менее эффектно на образце ткани, зато прекрасно работает при ежедневной носке.
Поэтому материал нужно оценивать в контексте конкретного изделия.
Плотнее - не всегда лучше
В корпоративной одежде иногда возникает желание сделать вещь максимально плотной, чтобы она ощущалась дорогой.
Но плотность сама по себе не является показателем качества.
Очень тяжёлая футболка может быть прекрасным выбором для определённого дизайна и климата, но неудобной летом или в тёплом офисе.
Слишком тяжёлое худи может красиво держать форму, но человек не захочет брать его с собой в поездку.
Для ежедневной одежды важен баланс между внешним видом, износостойкостью и комфортом.
Иногда материал средней плотности оказывается практичнее более тяжёлого.
Учитывайте температуру
Одна из причин, по которой одежда перестаёт использоваться, очень простая: человеку в ней жарко или холодно.
Особенно это важно для многослойных корпоративных коллекций.
Футболка, лонгслив, худи, флис, жилет и куртка должны решать разные задачи, а не просто повторять друг друга в разных формах.
Например:
футболка - базовый слой;
худи или флис - утепляющий;
жилет - дополнительное утепление без ограничения рук;
куртка - защита от внешней среды.
Если изделия проектируются как система, сотрудник может комбинировать их в зависимости от погоды и ситуации.
Продумайте карманы
Карман - один из элементов, по которому особенно хорошо видно разницу между декоративным дизайном и реальной эксплуатацией.
Сначала нужно понять, что человек будет туда класть.
Телефон?
Ключи?
Пропуск?
Наушники?
Документы?
Рабочие инструменты?
От этого зависят размер, глубина, расположение и необходимость застёжки.
Слишком маленький карман бесполезен.
Слишком глубокий - тоже может быть неудобен.
Телефон не должен выпадать при посадке в автомобиль, а тяжёлые предметы не должны сильно деформировать изделие.
Если карман предусмотрен конструкцией, им должно быть удобно пользоваться.
Фурнитура должна работать каждый день
Молния, которую неудобно застёгивать, раздражает значительно сильнее, чем кажется при просмотре образца.
То же самое относится к кнопкам, фиксаторам, шнурам и пуллерам.
Для ежедневной одежды фурнитура должна быть:
Слишком тяжёлая металлическая фурнитура способна оттягивать лёгкую ткань.
Жёсткая молния может менять посадку мягкого трикотажного изделия.
Поэтому фурнитуру нужно рассматривать как функциональную часть конструкции, а не только как декоративный элемент.
Обратите внимание на то, что касается кожи
Мелкие детали особенно хорошо ощущаются после нескольких часов носки.
Грубый шов.
Жёсткий ярлык на шее.
Неудачная обработка горловины.
Край вышивки с изнаночной стороны.
Неудобная резинка.
Жёсткая внутренняя часть шеврона.
На фотографии этих проблем практически не видно.
Человек при ежедневной носке замечает их постоянно.
Поэтому внутреннюю сторону изделия стоит проверять не менее внимательно, чем внешнюю.
Не перегружайте вещь брендированием
Удобство - это не только физические ощущения.
Есть ещё психологический комфорт.
Сотрудник может с удовольствием носить футболку компании в офисе, но отказаться надевать её в обычной жизни, если на всю спину расположен огромный рекламный слоган.
Это не означает, что брендинг обязательно должен быть маленьким.
Большая графика может быть отличной частью дизайна.
Вопрос в том, воспринимается ли она как элемент одежды или как реклама.
Фирменный стиль можно интегрировать через:
Одежда должна сочетаться с обычным гардеробом
Это один из самых недооценённых факторов ежедневной носки.
Сотрудник почти никогда не собирает весь образ только из корпоративных вещей.
Футболку он наденет со своими джинсами.
Худи - со своими брюками.
Бомбер - поверх обычной футболки.
Жилет - поверх своей толстовки.
Поэтому при разработке стоит задать вопрос:
С чем человек сможет носить эту вещь?
Нейтральные базовые цвета, понятные силуэты и аккуратная интеграция фирменного стиля значительно расширяют количество возможных сочетаний.
Это не означает, что корпоративная одежда должна быть скучной.
Она может быть яркой и узнаваемой.
Но она должна оставаться одеждой.
Учитывайте вес изделия
Вес редко обсуждают при разработке корпоративной одежды, хотя человек ощущает его постоянно.
Это особенно важно для:
Причём вес складывается не только из основной ткани.
Добавляются подкладка, утеплитель, молнии, шевроны, металлическая фурнитура и другие элементы.
Поэтому готовое изделие нужно оценивать целиком.
Одежда должна быть простой в уходе
Если для корпоративной футболки требуется сложный специальный уход, вероятность её регулярного использования снижается.
Повседневная вещь должна нормально переживать регулярные циклы:
носить → стирать → сушить → снова носить.
Поэтому при выборе материалов и брендирования нужно учитывать:
Проверьте изделие после стирки
Новый образец может выглядеть идеально.
Но для ежедневной одежды важно увидеть его хотя бы после нескольких циклов ухода.
Может измениться длина.
Перекоситься боковой шов.
Деформироваться горловина.
Появиться пиллинг.
Измениться цвет.
Начать разрушаться нанесение.
Именно поэтому качество корпоративной одежды лучше оценивать не только в момент получения нового образца.
Не пытайтесь сделать одну вещь универсальной для всех ситуаций
Иногда техническое задание постепенно превращается в попытку создать изделие, которое должно работать абсолютно везде.
Чтобы было тепло зимой, но не жарко летом.
Чтобы подходило для офиса и производства.
Чтобы выглядело официально, но одновременно было спортивным.
Чтобы подходило всем возрастам и всем типам фигур.
Чем больше противоречивых задач получает одно изделие, тем больше приходится идти на компромиссы.
Часто лучше сделать несколько хорошо продуманных вещей для разных сценариев, чем одну «универсальную», которая ни в одном из них не работает идеально.
Дайте сотрудникам выбор
Если проект позволяет, один из лучших способов повысить использование корпоративной одежды - дать человеку возможность выбора.
Например:
футболка или лонгслив;
худи или зипка;
чёрный или серый цвет;
более спокойный или более заметный вариант.
Люди отличаются не только размерами, но и предпочтениями.
Если сотрудник участвует в выборе вещи, вероятность того, что он будет её носить, становится выше.
Тестируйте одежду на людях
Разработка не заканчивается красивой визуализацией.
Перед основной партией нужен образец.
Его стоит дать примерить нескольким людям с разным телосложением и, если возможно, реально использовать некоторое время.
Проверить:
Потому что человек может сказать: «Да, всё нормально».
Но «нормально» и «я хочу это носить» - разные результаты.
Как FORMA подходит к повседневной корпоративной одежде
В FORMA мы рассматриваем корпоративную одежду прежде всего как одежду.
Поэтому разработка начинается не с вопроса, куда поставить логотип, а с того, кто будет пользоваться изделием и в каких условиях.
После этого определяются силуэт, материалы, конструкция, детали и только вместе с ними - способ интеграции фирменного стиля.
Мы считаем, что корпоративная вещь работает лучше всего тогда, когда сотрудник выбирает её не потому, что сегодня корпоративное мероприятие, а потому, что ему действительно удобно и нравится её носить.
Именно поэтому при разработке важны вещи, которые сложно показать одной красивой визуализацией: посадка, движение, тактильность ткани, карманы, фурнитура, внутренние швы, уход и поведение изделия после эксплуатации.
Главное
Удобная корпоративная одежда начинается не с мягкой ткани.
Она складывается из множества решений:
сценарий использования → посадка → свобода движения → материал → температура → конструкция → карманы → фурнитура → брендирование → сочетание с гардеробом → уход → тестирование.
Если все эти элементы работают вместе, корпоративная одежда перестаёт быть вещью «для корпоративных мероприятий».
Она становится обычной частью гардероба сотрудника.
А именно тогда она начинает действительно работать на бренд компании.
Но главный тест начинается после того, как сотрудник получает её в руки.
Наденет ли он эту вещь второй раз?
А через месяц?
Возьмёт ли корпоративную худи в поездку, наденет ли футболку в обычный выходной, будет ли пользоваться курткой по дороге на работу?
Если одежда создаётся для регулярного использования, её нужно проектировать именно для этого. Удобство в данном случае - не одна характеристика, а сочетание посадки, материалов, конструкции, деталей, внешнего вида и простоты ухода.
Сначала определите, где одежду будут носить
Понятие «удобная одежда» слишком абстрактно без сценария использования.
Флисовая куртка может быть отличной вещью для прохладного офиса, но слишком тёплой для помещения летом.
Плотная футболка хорошо держит форму, но может быть не лучшим выбором для активной работы в жарком помещении.
Лёгкая куртка подходит для поездок по городу, но не решает задачу сотрудников, которые проводят несколько часов на улице.
Поэтому разработку лучше начинать с конкретных вопросов:
- где человек будет носить вещь;
- сколько часов подряд;
- насколько активно он двигается;
- в помещении или на улице;
- при какой температуре;
- будет ли надевать другие слои одежды;
- что ему необходимо носить с собой;
- как часто изделие придётся стирать.
Удобство начинается с посадки
Даже самая дорогая ткань не спасёт вещь, которая плохо сидит.
Слишком узкая одежда ограничивает движения. Слишком объёмная может мешать в работе. Неправильная длина рукава раздражает каждый раз, когда человек пользуется руками.
При разработке важно учитывать не только размер, но и силуэт.
Это может быть:
- regular fit;
- relaxed fit;
- oversize;
- спортивная посадка;
- более структурированный городской силуэт.
Например, свободная футболка или худи хорошо работают как повседневная одежда. Для некоторых рабочих процессов лишний объём, наоборот, будет неудобен.
Посадку нужно выбирать под аудиторию и сценарий использования.
Одежда не должна ограничивать движения
Красивый силуэт в статичном положении ещё не означает удобную конструкцию.
Человек садится, наклоняется, поднимает руки, носит рюкзак, работает за компьютером, садится за руль.
Поэтому образец изделия желательно оценивать не только перед зеркалом.
Поднимите руки.
Сядьте.
Застегните куртку.
Положите телефон в карман.
Наденьте сверху рюкзак.
Попробуйте провести в вещи несколько часов.
Именно в движении становятся заметны многие конструктивные проблемы.
Например, куртка может хорошо выглядеть стоя, но сильно подниматься при движении рук. Карман может быть красиво расположен, но пользоваться им неудобно. Капюшон может хорошо выглядеть сзади, но мешать под верхней одеждой.
Такие вещи сложно оценить по техническому рисунку.
Выбирайте ткань под использование, а не только по составу и плотности
Фраза «100% хлопок, 240 г/м²» ещё не говорит, будет ли футболка комфортной.
На ощущения от ткани влияют:
- тип волокна;
- пряжа;
- вязка или переплетение;
- плотность;
- обработка поверхности;
- воздухопроницаемость;
- эластичность;
- способность отводить влагу;
- фактура;
- вес готового изделия.
Другой может выглядеть менее эффектно на образце ткани, зато прекрасно работает при ежедневной носке.
Поэтому материал нужно оценивать в контексте конкретного изделия.
Плотнее - не всегда лучше
В корпоративной одежде иногда возникает желание сделать вещь максимально плотной, чтобы она ощущалась дорогой.
Но плотность сама по себе не является показателем качества.
Очень тяжёлая футболка может быть прекрасным выбором для определённого дизайна и климата, но неудобной летом или в тёплом офисе.
Слишком тяжёлое худи может красиво держать форму, но человек не захочет брать его с собой в поездку.
Для ежедневной одежды важен баланс между внешним видом, износостойкостью и комфортом.
Иногда материал средней плотности оказывается практичнее более тяжёлого.
Учитывайте температуру
Одна из причин, по которой одежда перестаёт использоваться, очень простая: человеку в ней жарко или холодно.
Особенно это важно для многослойных корпоративных коллекций.
Футболка, лонгслив, худи, флис, жилет и куртка должны решать разные задачи, а не просто повторять друг друга в разных формах.
Например:
футболка - базовый слой;
худи или флис - утепляющий;
жилет - дополнительное утепление без ограничения рук;
куртка - защита от внешней среды.
Если изделия проектируются как система, сотрудник может комбинировать их в зависимости от погоды и ситуации.
Продумайте карманы
Карман - один из элементов, по которому особенно хорошо видно разницу между декоративным дизайном и реальной эксплуатацией.
Сначала нужно понять, что человек будет туда класть.
Телефон?
Ключи?
Пропуск?
Наушники?
Документы?
Рабочие инструменты?
От этого зависят размер, глубина, расположение и необходимость застёжки.
Слишком маленький карман бесполезен.
Слишком глубокий - тоже может быть неудобен.
Телефон не должен выпадать при посадке в автомобиль, а тяжёлые предметы не должны сильно деформировать изделие.
Если карман предусмотрен конструкцией, им должно быть удобно пользоваться.
Фурнитура должна работать каждый день
Молния, которую неудобно застёгивать, раздражает значительно сильнее, чем кажется при просмотре образца.
То же самое относится к кнопкам, фиксаторам, шнурам и пуллерам.
Для ежедневной одежды фурнитура должна быть:
- удобной;
- надёжной;
- подходящей по размеру;
- рассчитанной на регулярное использование.
Слишком тяжёлая металлическая фурнитура способна оттягивать лёгкую ткань.
Жёсткая молния может менять посадку мягкого трикотажного изделия.
Поэтому фурнитуру нужно рассматривать как функциональную часть конструкции, а не только как декоративный элемент.
Обратите внимание на то, что касается кожи
Мелкие детали особенно хорошо ощущаются после нескольких часов носки.
Грубый шов.
Жёсткий ярлык на шее.
Неудачная обработка горловины.
Край вышивки с изнаночной стороны.
Неудобная резинка.
Жёсткая внутренняя часть шеврона.
На фотографии этих проблем практически не видно.
Человек при ежедневной носке замечает их постоянно.
Поэтому внутреннюю сторону изделия стоит проверять не менее внимательно, чем внешнюю.
Не перегружайте вещь брендированием
Удобство - это не только физические ощущения.
Есть ещё психологический комфорт.
Сотрудник может с удовольствием носить футболку компании в офисе, но отказаться надевать её в обычной жизни, если на всю спину расположен огромный рекламный слоган.
Это не означает, что брендинг обязательно должен быть маленьким.
Большая графика может быть отличной частью дизайна.
Вопрос в том, воспринимается ли она как элемент одежды или как реклама.
Фирменный стиль можно интегрировать через:
- цвет;
- графику;
- вышивку;
- небольшие шевроны;
- ярлыки;
- пуллеры;
- конструктивные элементы;
- паттерны;
- детали отделки.
Одежда должна сочетаться с обычным гардеробом
Это один из самых недооценённых факторов ежедневной носки.
Сотрудник почти никогда не собирает весь образ только из корпоративных вещей.
Футболку он наденет со своими джинсами.
Худи - со своими брюками.
Бомбер - поверх обычной футболки.
Жилет - поверх своей толстовки.
Поэтому при разработке стоит задать вопрос:
С чем человек сможет носить эту вещь?
Нейтральные базовые цвета, понятные силуэты и аккуратная интеграция фирменного стиля значительно расширяют количество возможных сочетаний.
Это не означает, что корпоративная одежда должна быть скучной.
Она может быть яркой и узнаваемой.
Но она должна оставаться одеждой.
Учитывайте вес изделия
Вес редко обсуждают при разработке корпоративной одежды, хотя человек ощущает его постоянно.
Это особенно важно для:
- худи;
- зипок;
- курток;
- жилетов;
- одежды для поездок.
Причём вес складывается не только из основной ткани.
Добавляются подкладка, утеплитель, молнии, шевроны, металлическая фурнитура и другие элементы.
Поэтому готовое изделие нужно оценивать целиком.
Одежда должна быть простой в уходе
Если для корпоративной футболки требуется сложный специальный уход, вероятность её регулярного использования снижается.
Повседневная вещь должна нормально переживать регулярные циклы:
носить → стирать → сушить → снова носить.
Поэтому при выборе материалов и брендирования нужно учитывать:
- допустимую температуру стирки;
- усадку;
- стойкость цвета;
- образование катышков;
- деформацию;
- стойкость нанесения;
- особенности сушки и глажки.
Проверьте изделие после стирки
Новый образец может выглядеть идеально.
Но для ежедневной одежды важно увидеть его хотя бы после нескольких циклов ухода.
Может измениться длина.
Перекоситься боковой шов.
Деформироваться горловина.
Появиться пиллинг.
Измениться цвет.
Начать разрушаться нанесение.
Именно поэтому качество корпоративной одежды лучше оценивать не только в момент получения нового образца.
Не пытайтесь сделать одну вещь универсальной для всех ситуаций
Иногда техническое задание постепенно превращается в попытку создать изделие, которое должно работать абсолютно везде.
Чтобы было тепло зимой, но не жарко летом.
Чтобы подходило для офиса и производства.
Чтобы выглядело официально, но одновременно было спортивным.
Чтобы подходило всем возрастам и всем типам фигур.
Чем больше противоречивых задач получает одно изделие, тем больше приходится идти на компромиссы.
Часто лучше сделать несколько хорошо продуманных вещей для разных сценариев, чем одну «универсальную», которая ни в одном из них не работает идеально.
Дайте сотрудникам выбор
Если проект позволяет, один из лучших способов повысить использование корпоративной одежды - дать человеку возможность выбора.
Например:
футболка или лонгслив;
худи или зипка;
чёрный или серый цвет;
более спокойный или более заметный вариант.
Люди отличаются не только размерами, но и предпочтениями.
Если сотрудник участвует в выборе вещи, вероятность того, что он будет её носить, становится выше.
Тестируйте одежду на людях
Разработка не заканчивается красивой визуализацией.
Перед основной партией нужен образец.
Его стоит дать примерить нескольким людям с разным телосложением и, если возможно, реально использовать некоторое время.
Проверить:
- удобно ли двигаться;
- комфортна ли температура;
- правильно ли расположены карманы;
- не мешает ли фурнитура;
- комфортны ли внутренние швы;
- сохраняется ли посадка после стирки;
- хочется ли вообще продолжать носить эту вещь.
Потому что человек может сказать: «Да, всё нормально».
Но «нормально» и «я хочу это носить» - разные результаты.
Как FORMA подходит к повседневной корпоративной одежде
В FORMA мы рассматриваем корпоративную одежду прежде всего как одежду.
Поэтому разработка начинается не с вопроса, куда поставить логотип, а с того, кто будет пользоваться изделием и в каких условиях.
После этого определяются силуэт, материалы, конструкция, детали и только вместе с ними - способ интеграции фирменного стиля.
Мы считаем, что корпоративная вещь работает лучше всего тогда, когда сотрудник выбирает её не потому, что сегодня корпоративное мероприятие, а потому, что ему действительно удобно и нравится её носить.
Именно поэтому при разработке важны вещи, которые сложно показать одной красивой визуализацией: посадка, движение, тактильность ткани, карманы, фурнитура, внутренние швы, уход и поведение изделия после эксплуатации.
Главное
Удобная корпоративная одежда начинается не с мягкой ткани.
Она складывается из множества решений:
сценарий использования → посадка → свобода движения → материал → температура → конструкция → карманы → фурнитура → брендирование → сочетание с гардеробом → уход → тестирование.
Если все эти элементы работают вместе, корпоративная одежда перестаёт быть вещью «для корпоративных мероприятий».
Она становится обычной частью гардероба сотрудника.
А именно тогда она начинает действительно работать на бренд компании.
