Что такое микробрендинг?
Ещё несколько лет назад корпоративная одежда почти всегда создавалась по одному сценарию.
Чем больше логотип — тем лучше.
Сегодня подход меняется.
Вместо крупных принтов всё больше компаний используют небольшие элементы, которые делают бренд узнаваемым, но не превращают одежду в рекламный носитель.
Такой подход называется микробрендингом.
Бренд не обязан быть громким
Микробрендинг — это способ интегрировать бренд в одежду так, чтобы он выглядел естественно.
Человек может не заметить логотип с первого взгляда.
Но он увидит качество.
Детали.
Стиль.
Именно из таких мелочей постепенно складывается узнаваемый образ компании.
Бренд живёт в деталях
Микробрендинг — это не один приём, а целая система.
Она может включать:
Вместе они формируют сильный визуальный образ.
Почему микробрендинг работает лучше
Когда одежда выглядит современной, сотрудники начинают носить её значительно чаще.
Они не чувствуют себя рекламным носителем.
При этом бренд никуда не исчезает.
Он просто становится частью дизайна.
Именно поэтому современный корпоративный мерч всё чаще строится вокруг деталей, а не вокруг крупных логотипов.
Микробрендинг делает одежду универсальной
Корпоративную одежду начинают носить не только в офисе.
Её надевают в поездках.
На конференциях.
В кафе.
После работы.
Это становится возможным именно благодаря сдержанному брендингу.
Чем естественнее выглядит одежда, тем чаще человек выбирает её в обычной жизни.
А значит, компания получает гораздо больше естественных контактов со своим брендом.
Это работает не только для сотрудников
Микробрендинг особенно важен, когда одежда создаётся для клиентов, партнёров, амбассадоров бренда или участников мероприятий.
Мало кто захочет регулярно носить вещь с огромным логотипом чужой компании.
Зато качественная одежда с аккуратным фирменным стилем легко становится частью повседневного гардероба.
Именно поэтому микробрендинг считается одним из главных принципов современного корпоративного мерча.
Как использовать микробрендинг правильно
Хороший микробрендинг не должен бросаться в глаза.
Его задача — постепенно создавать узнаваемость.
Для этого важно:
Главное
Микробрендинг — это не попытка сделать логотип меньше.
Это другой взгляд на корпоративную одежду.
Вместо того чтобы громко заявлять о бренде, он предлагает сделать бренд естественной частью дизайна.
Именно поэтому микробрендинг помогает создавать корпоративный мерч, который сотрудники, клиенты и партнёры действительно хотят носить, а компания получает узнаваемость без ощущения навязчивой рекламы.
Чем больше логотип — тем лучше.
Сегодня подход меняется.
Вместо крупных принтов всё больше компаний используют небольшие элементы, которые делают бренд узнаваемым, но не превращают одежду в рекламный носитель.
Такой подход называется микробрендингом.
Бренд не обязан быть громким
Микробрендинг — это способ интегрировать бренд в одежду так, чтобы он выглядел естественно.
Человек может не заметить логотип с первого взгляда.
Но он увидит качество.
Детали.
Стиль.
Именно из таких мелочей постепенно складывается узнаваемый образ компании.
Бренд живёт в деталях
Микробрендинг — это не один приём, а целая система.
Она может включать:
- небольшую вышивку;
- фирменный шеврон;
- брендированные пуллеры;
- внутренние жаккардовые ярлыки;
- фирменную окантовку;
- уникальную прострочку;
- характерные цветовые акценты;
- необычную фурнитуру;
- фирменную упаковку.
Вместе они формируют сильный визуальный образ.
Почему микробрендинг работает лучше
Когда одежда выглядит современной, сотрудники начинают носить её значительно чаще.
Они не чувствуют себя рекламным носителем.
При этом бренд никуда не исчезает.
Он просто становится частью дизайна.
Именно поэтому современный корпоративный мерч всё чаще строится вокруг деталей, а не вокруг крупных логотипов.
Микробрендинг делает одежду универсальной
Корпоративную одежду начинают носить не только в офисе.
Её надевают в поездках.
На конференциях.
В кафе.
После работы.
Это становится возможным именно благодаря сдержанному брендингу.
Чем естественнее выглядит одежда, тем чаще человек выбирает её в обычной жизни.
А значит, компания получает гораздо больше естественных контактов со своим брендом.
Это работает не только для сотрудников
Микробрендинг особенно важен, когда одежда создаётся для клиентов, партнёров, амбассадоров бренда или участников мероприятий.
Мало кто захочет регулярно носить вещь с огромным логотипом чужой компании.
Зато качественная одежда с аккуратным фирменным стилем легко становится частью повседневного гардероба.
Именно поэтому микробрендинг считается одним из главных принципов современного корпоративного мерча.
Как использовать микробрендинг правильно
Хороший микробрендинг не должен бросаться в глаза.
Его задача — постепенно создавать узнаваемость.
Для этого важно:
- использовать несколько небольших элементов вместо одного крупного;
- соблюдать единый стиль всей коллекции;
- уделять внимание качеству материалов и фурнитуры;
- не перегружать одежду фирменной символикой;
- сохранять баланс между брендом и дизайном.
Главное
Микробрендинг — это не попытка сделать логотип меньше.
Это другой взгляд на корпоративную одежду.
Вместо того чтобы громко заявлять о бренде, он предлагает сделать бренд естественной частью дизайна.
Именно поэтому микробрендинг помогает создавать корпоративный мерч, который сотрудники, клиенты и партнёры действительно хотят носить, а компания получает узнаваемость без ощущения навязчивой рекламы.
