Когда большой логотип действительно работает?

После статьи о том, почему крупный логотип не всегда делает корпоративную одежду лучше, может показаться, что от него стоит отказаться совсем.
Это не так.
Размер логотипа должен зависеть не от вкуса руководителя, а от задачи, которую решает одежда.
Есть ситуации, в которых крупное брендирование действительно работает лучше лаконичного дизайна.
Главное — использовать его там, где оно действительно необходимо.

Когда сотрудника должны увидеть за несколько секунд
Иногда главная задача одежды — не подчеркнуть стиль компании, а помочь человеку быстро найти нужного сотрудника.
Это особенно важно:

• на выставках;
• конференциях;
• фестивалях;
• спортивных мероприятиях;
• массовых городских событиях.

Посетитель не знает сотрудников в лицо.
Он ищет глазами человека, который сможет помочь.
Крупный логотип или хорошо заметное название компании значительно сокращают время поиска.
В такой ситуации узнаваемость важнее эстетики.

Когда сотрудники выполняют сервисные функции
Есть профессии, где одежда должна в первую очередь облегчать взаимодействие с людьми.
Например:

• монтажники;
• сотрудники склада;
• грузчики;
• технические специалисты;
• сотрудники службы эксплуатации;
• курьеры;
• промоутеры;
• персонал регистрации на мероприятиях.

В подобных случаях крупное брендирование помогает быстро определить, кто является представителем компании.
Это делает обслуживание удобнее и снижает количество вопросов со стороны клиентов.

Когда одежда работает как часть рекламной кампании
Иногда корпоративная одежда создаётся всего на несколько дней.
Для выставки.
Промоакции.
Запуска нового продукта.
Городского мероприятия.
В таких проектах задача одежды — привлечь внимание.
Поэтому крупный логотип, яркие фирменные цвета и заметная графика могут быть вполне оправданы.
Главное понимать, что это уже не повседневый корпоративный гардероб, а специальный маркетинговый инструмент.

Когда большой логотип выглядит неуместно
Есть и обратные ситуации.
Например:

• дорогие рестораны;
• премиальные отели;
• частные клиники;
• юридические компании;
• инвестиционные и консалтинговые компании;
• дизайнерские студии;
• премиальные автосалоны.

В подобных местах сотрудники постоянно общаются с клиентами в спокойной обстановке.
Здесь доверие создают не громкие логотипы, а аккуратный внешний вид, качество одежды и единый фирменный стиль.
Лаконичная вышивка или небольшой шеврон зачастую выглядят значительно профессиональнее, чем крупный принт на груди или спине.

Лучшее решение — использовать разные коллекции
Современные компании редко ограничиваются одним вариантом одежды.
Для повседневной работы создают корпоративный гардероб с лаконичным брендированием.
Для выставок, промоакций и массовых мероприятий используют отдельную коллекцию корпоративного мерча с более заметной айдентикой.
Так каждая коллекция решает свою задачу максимально эффективно.

Главное
Большой логотип — не ошибка и не универсальное решение.
Он эффективен тогда, когда сотрудника необходимо быстро заметить или когда одежда становится частью рекламной кампании.
Во всех остальных случаях обычно выигрывает современный дизайн, качественные материалы и аккуратное брендирование.
Именно поэтому сильные компании не спорят о размере логотипа.
Они подбирают его под конкретную задачу, которую должна решать корпоративная одежда.