Почему мерч для конференции должен жить после конференции?
Большинство конференций длятся один или два дня.
После этого разбирают сцену.
Убирают баннеры.
Заканчиваются выступления.
Участники разъезжаются по домам.
Кажется, что вместе с этим заканчивается и само мероприятие.
Но у сильных конференций всё происходит иначе.
Они продолжают жить в воспоминаниях, фотографиях и… в мерче, который люди продолжают носить спустя месяцы и даже годы.
Конференция заканчивается. Мерч остаётся.
Одежда — единственный элемент мероприятия, который продолжает работать после его завершения.
Футболка.
Худи.
Бомбер.
Кепка.
Если человек с удовольствием пользуется ими в обычной жизни, конференция продолжает напоминать о себе снова и снова.
Именно поэтому хороший мерч становится долгосрочным продолжением самого события.
Люди должны захотеть надеть мерч ещё раз
Самая большая ошибка организаторов — создавать мерч только для фотографий с мероприятия.
Да, во время конференции все надевают одинаковые футболки.
Но уже на следующий день они оказываются в шкафу.
Совсем другой результат даёт одежда, которую хочется носить и после окончания конференции.
Именно тогда мерч начинает выполнять свою главную задачу.
Каждая прогулка становится продолжением конференции
Представьте участника, который через месяц надевает худи с конференции.
В кафе.
В аэропорту.
На встрече с друзьями.
В коворкинге.
Эта вещь снова привлекает внимание.
Кто-то спрашивает, откуда она.
Кто-то узнаёт мероприятие.
Кто-то впервые слышит о нём.
Так мерч продолжает работать без дополнительного рекламного бюджета.
Хороший мерч вызывает воспоминания
Есть вещи, которые становятся частью личной истории.
Футболка с первого марафона.
Толстовка любимого музыкального фестиваля.
Бомбер с закрытого отраслевого форума.
Каждый раз, надевая такую одежду, человек вспоминает эмоции, знакомства и идеи, которые получил на мероприятии.
Именно поэтому качественный мерч становится эмоциональной ценностью, а не просто сувениром.
Что отличает хороший мерч от сувенирной продукции
Люди редко носят одежду только потому, что её подарили.
Они носят вещи, которые им действительно нравятся.
Поэтому мерч для конференции должен соответствовать тем же требованиям, что и любая качественная одежда:
Мерч становится частью сообщества
Когда участники продолжают носить одежду после конференции, они начинают узнавать друг друга.
Иногда достаточно небольшого шеврона или знакомой вышивки, чтобы понять:
«Мы были на одном мероприятии.»
Так мерч становится не просто памятной вещью.
Он превращается в символ сообщества, которое продолжает существовать и после окончания конференции.
Главное
Хорошая конференция не заканчивается в момент закрытия сцены.
Она продолжается в идеях, знакомствах и людях, которые были её частью.
И если корпоративный мерч остаётся в их повседневной жизни, мероприятие продолжает работать ещё долго после своего завершения.
Именно поэтому лучший мерч создают не для одного дня.
Его создают для того, чтобы люди с удовольствием носили его ещё много месяцев, а иногда и лет спустя.
После этого разбирают сцену.
Убирают баннеры.
Заканчиваются выступления.
Участники разъезжаются по домам.
Кажется, что вместе с этим заканчивается и само мероприятие.
Но у сильных конференций всё происходит иначе.
Они продолжают жить в воспоминаниях, фотографиях и… в мерче, который люди продолжают носить спустя месяцы и даже годы.
Конференция заканчивается. Мерч остаётся.
Одежда — единственный элемент мероприятия, который продолжает работать после его завершения.
Футболка.
Худи.
Бомбер.
Кепка.
Если человек с удовольствием пользуется ими в обычной жизни, конференция продолжает напоминать о себе снова и снова.
Именно поэтому хороший мерч становится долгосрочным продолжением самого события.
Люди должны захотеть надеть мерч ещё раз
Самая большая ошибка организаторов — создавать мерч только для фотографий с мероприятия.
Да, во время конференции все надевают одинаковые футболки.
Но уже на следующий день они оказываются в шкафу.
Совсем другой результат даёт одежда, которую хочется носить и после окончания конференции.
Именно тогда мерч начинает выполнять свою главную задачу.
Каждая прогулка становится продолжением конференции
Представьте участника, который через месяц надевает худи с конференции.
В кафе.
В аэропорту.
На встрече с друзьями.
В коворкинге.
Эта вещь снова привлекает внимание.
Кто-то спрашивает, откуда она.
Кто-то узнаёт мероприятие.
Кто-то впервые слышит о нём.
Так мерч продолжает работать без дополнительного рекламного бюджета.
Хороший мерч вызывает воспоминания
Есть вещи, которые становятся частью личной истории.
Футболка с первого марафона.
Толстовка любимого музыкального фестиваля.
Бомбер с закрытого отраслевого форума.
Каждый раз, надевая такую одежду, человек вспоминает эмоции, знакомства и идеи, которые получил на мероприятии.
Именно поэтому качественный мерч становится эмоциональной ценностью, а не просто сувениром.
Что отличает хороший мерч от сувенирной продукции
Люди редко носят одежду только потому, что её подарили.
Они носят вещи, которые им действительно нравятся.
Поэтому мерч для конференции должен соответствовать тем же требованиям, что и любая качественная одежда:
- современный дизайн;
- удобный крой;
- качественные материалы;
- аккуратный микробрендинг;
- отсутствие ощущения рекламной продукции.
Мерч становится частью сообщества
Когда участники продолжают носить одежду после конференции, они начинают узнавать друг друга.
Иногда достаточно небольшого шеврона или знакомой вышивки, чтобы понять:
«Мы были на одном мероприятии.»
Так мерч становится не просто памятной вещью.
Он превращается в символ сообщества, которое продолжает существовать и после окончания конференции.
Главное
Хорошая конференция не заканчивается в момент закрытия сцены.
Она продолжается в идеях, знакомствах и людях, которые были её частью.
И если корпоративный мерч остаётся в их повседневной жизни, мероприятие продолжает работать ещё долго после своего завершения.
Именно поэтому лучший мерч создают не для одного дня.
Его создают для того, чтобы люди с удовольствием носили его ещё много месяцев, а иногда и лет спустя.
