Футболки для университета ИТМО

Университет ИТМО - один из ведущих российских вузов в области информационных и фотонных технологий, программирования, искусственного интеллекта, инженерии и инновационного предпринимательства. ИТМО развивает собственную узнаваемую культуру, объединяющую образование, исследования, технологии, творчество и открытость новым идеям.

Частью этой культуры стал ITMO.STORE - фирменный магазин брендированной продукции университета. Здесь одежда и аксессуары работают не как формальная сувенирная продукция, а как самостоятельные вещи для студентов, выпускников, сотрудников и всех, кто чувствует связь с сообществом ИТМО.

Магазин брендированной продукции университета работает с 2015 года. В его ассортимент входят футболки, толстовки и другие предметы, через которые визуальный язык ИТМО выходит за пределы учебных корпусов.

Задача состояла в производстве футболок для корпоративного магазина ИТМО.
Это принципиально отличается от изготовления промофутболок для разовой раздачи на мероприятии. Человек самостоятельно выбирает изделие, платит за него и затем носит в повседневной жизни. Поэтому футболка должна восприниматься как полноценный предмет гардероба, а не как рекламный носитель с логотипом.

Необходимо было сохранить выразительность сложной графики, передать множество цветов и мелких элементов, а также разместить крупные изображения так, чтобы они стали центральной частью дизайна.

В проекте использовали молочную основу, крупный принт на передней части, многоэлементную композицию на спине и небольшой логотип ИТМО.

Для футболок выбрали не холодный белый, а более мягкий молочный оттенок.
Он сохраняет светлую и чистую основу, но делает изделие визуально спокойнее и теплее. На таком фоне яркие оранжевые, жёлтые, красные, голубые и чёрные элементы хорошо читаются, не вступая в конфликт с цветом самой футболки.

Молочный оттенок также помогает перевести изделие из категории стандартного промомерча в категорию повседневной одежды. Футболка легче сочетается с джинсами, брюками, рубашками и верхней одеждой.
Основа не спорит с изображением, а поддерживает его и оставляет графике главную роль.

Для проекта использовали футболку со свободной современной посадкой.
Такой силуэт подходит разным типам фигур, не ограничивает движения и органично смотрится в повседневном гардеробе студентов и сотрудников университета.

Свободная площадь переда и спинки также позволяет работать с крупными изображениями. Графика получает достаточно пространства и не выглядит зажатой между конструктивными линиями изделия.

В результате футболка одновременно выполняет две функции: становится основой для выразительного принта и остаётся самостоятельной одеждой, которую можно носить независимо от университетских мероприятий.

На передней части футболки разместили крупную цветную иллюстрацию.
В центре композиции - персонаж в виде яичницы, окружённый элементами, связанными с цифровой и технологической средой. Вилка и компьютерная мышь объединяются с линиями, напоминающими электронную схему.

Иллюстрация построена на сочетании знакомого бытового образа, яркой графики и технологических деталей. Благодаря этому научная тема подаётся легко, эмоционально и с иронией.

Небольшой логотип ИТМО расположен отдельно от основной иллюстрации. Он обозначает принадлежность изделия к университету, но не перетягивает на себя внимание и не превращает футболку в обычный рекламный мерч.

На спине расположена крупная многоэлементная композиция с фразой:
«Всё пошло по науке»

Типографика дополнена графиком, атомом, лампочкой, шестерёнкой, абстрактными линиями и цветовым изображением. Элементы отсылают к исследованиям, экспериментам, инженерии и процессу рождения новых идей.

Композиция намеренно не выглядит академичной или строго упорядоченной. Наука здесь показана как живой процесс, в котором расчёты, неожиданные решения, эксперименты и творческий поиск существуют одновременно.

Крупный принт становится основным визуальным элементом спины и хорошо считывается на расстоянии.

Передняя и задняя части футболки не повторяют друг друга, но работают как единая визуальная история.

Спереди расположена эмоциональная и ироничная иллюстрация, которая привлекает внимание за счёт цвета и узнаваемого персонажа.

На спине раскрывается основная идея - «Всё пошло по науке». Композиция становится сложнее, появляются научные символы, графики, схемы и типографика.

Так футболка выглядит интересно с любого ракурса. Она не ограничивается одним логотипом или одинаковым нанесением с двух сторон, а последовательно раскрывает характер ИТМО.

Обе композиции содержат большое количество цветов, тонких линий, текста и небольших графических элементов.

При производстве было важно сохранить:

• насыщенность цветных фрагментов;
• чёткость чёрных линий;
• читаемость надписей;
• контуры мелких символов;
• разницу между яркими и приглушёнными оттенками;
• целостность крупных изображений.

На светлом молочном полотне все элементы получили необходимый контраст. При этом изображения не выглядят отдельными тяжёлыми блоками: свободное пространство вокруг композиций помогает визуально связать принты с самой футболкой.

На обеих сторонах футболки присутствует небольшой логотип ИТМО.
Его расположили отдельно от основной графики и сохранили компактным. В результате логотип работает как авторская подпись: подтверждает принадлежность изделия к университету, но не мешает воспринимать иллюстрацию.

Такой подход особенно важен для одежды, предназначенной для корпоративного магазина. Покупателю предлагают не футболку с максимально крупным названием организации, а самостоятельный дизайн, внутри которого бренд интегрирован естественно и ненавязчиво.
Одежда остаётся узнаваемой, но не выглядит рекламной.

Одежда для корпоративного магазина должна конкурировать за внимание покупателя с обычными вещами из его гардероба.
Её недостаточно просто изготовить и нанести логотип. У человека должно появиться собственное желание выбрать эту вещь, купить её и продолжать носить после окончания мероприятия или обучения.

Для этого необходимы:

• актуальный силуэт;
• комфортная посадка;
• понятная идея;
• выразительный дизайн;
• качественное исполнение;
• естественная интеграция бренда.

Проект для ITMO.STORE показывает, как университетский мерч может стать частью современной повседневной одежды и одновременно передавать культуру образовательного сообщества.

В результате Университет ИТМО получил футболки для своего корпоративного магазина с крупной двусторонней графикой и аккуратно интегрированным логотипом.

Молочный цвет стал спокойной основой для ярких изображений. Свободная посадка сделала модель подходящей для повседневного гардероба, а разные композиции спереди и сзади позволили раскрыть идею изделия с нескольких сторон.

Ироничная иллюстрация, научные символы и фраза «Всё пошло по науке» передают характер ИТМО без использования прямолинейной рекламной подачи.

Так корпоративная футболка становится не просто носителем символики университета, а вещью, которую человек самостоятельно выбирает в магазине и носит потому, что ему нравится само изделие.